Mujeres atómicas: un fin de semana de formación e ideas para acabar con los techos de cristal / Bases de participación.

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Se viene un nuevo workshop en The Atomic Garden.

Esta vez, dirigido a mujeres e impartido por mujeres. Con motivo de la proximidad del Día Internacional de la Mujer Trabajadora, se hará en la escuela el fin de semana del 10 y el 11 de marzo el curso Mujeres Atómicas. Un curso de Introducción a la creatividad publicitaria destinado a 28 mujeres que quieran entrar en el mundo de la creatividad publicitaria.

Y para más datos, vamos con algunos de los nombres del curso: profesionales del sector como Marta Caseny (VCCP), Gema Arias (Kitchen), Almudena González y María Gomis (Shackleton); Vanesa Sanz (Y&R); Rosa Narváez (profesora de TAG), Lourdes Illián (filóloga experta en feminismo y publicidad); por parte de la escuela, Natalia Mirapeix (jefa de estudios del curso de creatividad, que dirige el curso), Ángela Villanueva y Rocío Garrido (organizadoras); y también asistirán exalumnas de la escuela como Mónica Gramunt (Officer&Gentleman), Victoria Ali y Cristina Pato (DDB), Anaí Meléndez (MRM/McCann).

El curso terminará con un brief y un premio bastante… interesante. A continuación, las bases para participar en el workshop:

Mujeres Atómicas es un curso de formación sin ánimo de lucro para mujeres con estudios relacionados con la publicidad y la figura del creativo publicitario.

Lugar:

The Atomic Garden, Calle Ramón de Aguinaga 18, Local

28028 Madrid

Nº límite de plazas: 28

 

OBJETO

El objeto de las presentes bases es el de regular los términos generales de la participación, durante el próximo curso de Mujeres Atómicas: Un fin de semana de formación e ideas para acabar con los techos de cristal que  se celebrará entre el 10 y 11 de marzo de 2018 con motivo del día de la mujer trabajadora.

 

PARTICIPANTES Y ASISTENTES

Podrá participar en este curso formativo de un fin de semana cualquier mujer mayor de edad y con el firme interés de formarse en el ámbito de la creatividad publicitaria. Para poder asistir al evento, las interesadas deberán inscribirse a través del correo preguntame@escuelatag.com.
Las plazas se reservarán por orden de llegada de dichas inscripciones al correo indicado arriba.

 

REQUISITOS Y CONCESIÓN DE LA BECA

Entre las asistentes se concederá una beca con valor de 5.000€ para la realización del curso de Creatividad Publicitaria que imparte la escuela The Atomic Garden. La beneficiaria podrá disfrutar de dicha beca en la convocatoria de febrero de 2019.

Será condición obligatoria la asistencia a todas las clases impartidas durante curso el curso de formación para poder optar a la beca, contando un 70% en la decisión final.

El 30% restante dependerá de la propuesta individual de cada uno de los asistentes en base al briefing entregado.

 

BRIEFING Y JURADO

El briefing será entregado durante el curso formativo. Para la resolución de este, se concederá un tiempo total de dos semanas. Siendo el domingo 25 de marzo a las 23:59 la fecha última de entrega.

Las campañas serán recibidas a través del correo preguntame@escuelatag.com, en los formatos que se indiquen. En caso necesario se aceptarán enlaces de wetransfer.

El jurado será compuesto por las ponentes del curso, quienes decidirán y elegirán aquella propuesta que esté mejor resuelta.

Todas las participantes serán informadas a través del correo de la decisión del jurado. La ganadora será invitada de nuevo a la escuela para recibir el premio.

El fallo no se podrá impugnar bajo ningún concepto si la ganadora cumple con los requisitos ya señalados:

  1. Asistencia al total del curso
  2. Presentación correcta en forma y contenido del proyecto siguiendo las indicaciones del briefing.
Mujeres atómicas: un fin de semana de formación e ideas para acabar con los techos de cristal / Bases de participación.

Campañas que molan. Recopilación de enero, por Alberto Gómez (Kitchen)

Enero es el mes de los buenos propósitos, y no hay mejor buen propósito para un creativo que descubrir cosas nuevas, por eso empezamos el año con una recopilación de campañas de agencias guays desde San Francisco o Los Ángeles, pasando por Nueva York, Ámsterdam, o Hamburgo y hasta Japón. Campañas que molan y que lo hacen cada una de una forma diferente.

 

Venables, Bell & Partners – Audi (Film)

https://www.latinspots.com/sp/noticias/detalle/45794/una-carrera-por-estacionar-en-navidad-es-lo-ltimo-de-audi

Por lo bien que va construyendo la tensión de la historia hasta el final.

 

SIX – Double A / OK GO (Entertaiment)

https://www.reasonwh y.es/actualidad/campanas/ok-go-se-apoya-en-una-marca-de-papel-para-su-nuevo-video-2017-11-27

Por tenerme casi cuatro minutos fascinado mirando impresoras.

 

TBWA NEBOKO – HOLLAND CASINO (Promo / Outdoor)

Porque no puede ser más sencillo de ejecutar y a la vez más guay, y por encontrar un nuevo medio.

 

Grabarz & Partner – BK (Promo / PR)

http://www.mannschafts-whopper.de/

Por la historia que cuenta que mantiene el interés hasta el final y porque hay una idea potente y emocional.

 

David y Goliat – Sierra Leona (Cyber)

http://www.9milescroll.com/

Porque me parece una ejecución digital bastante guay e innovadora para contar un problema real.

9mile

 

Droga5 – New York Times (Film)

http://www.adweek.com/brand-marketing/the-new-york-times-made-a-simple-powerful-tv-spot-about-reporting-sexual-harassment/

Por su sencillez, es eso lo que le da fuerza.

Campañas que molan. Recopilación de enero, por Alberto Gómez (Kitchen)

De planners y brand managers

La semana pasada empezó en la escuela el curso de Planificación Estratégica e Innovación, y también el de Brand Manager. Por eso, en este post vamos a hablar de dos personas cuya trayectoria les convierte en claros referentes en el mundo de la planificación y en el mundo de la gestión de marcas respectivamente.

Hay muchos planners y muchos brand managers, pero se puede decir que las dos personas de las que vamos a hablar aquí, son de esas que ilusionan y que inspiran, de esas que son la mejor cara del oficio que desempeñan. Hay muchísimas personas que podríamos destacar en ambas disciplinas, pero eso no quita que estos dos sean una buena “muestra” del mejor trabajo de estas dos disciplinas. Por la relevancia internacional de las marcas para las que han trabajado y de los trabajos que han realizado para esas marcas, y por la influencia y el impacto que algunos de los trabajos de los que son parte responsable han tenido en la publicidad a nivel mundial.

AVISO: es un post para estar un rato. Un rato largo. Porque los vídeos son largos. Bastante largos.

El primero del que vamos a hablar es el planner: Aníbal Casso.

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Actualmente, Group Strategy Director en la oficina de Nueva York de 72andSunny. Antes Group Strategy Director en Droga5, también en Nueva York, donde trabajó para Android y para Google Pixel (el móvil de Google). Y antes, Brand Strategy Director en Wieden & Kennedy Portland, trabajando en estrategias globales para compañías/marcas como P&G, Old Spice o Sony. Vamos, casi nada.

Y de Annibal Casso hemos elegido una charla que dio en El Sol en el año 2015, en la que principalmente  habló del trabajo que hizo para la que en alguna entrevista ha comentado que es la marca que más ha marcado su carrera: Old Spice. En la charla comenta cómo fue el trabajo de Wieden con la marca desde el principio, cuando la marca estaba en una situación de clara desventaja respecto a sus competidores, hasta que la convirtieron en la marca que es hoy. (También en un momento de la charla, hace un breve comentario sobre cómo nació el trabajo que hizo Wieden para P&G como patrocinador de los Juegos Olímpicos. Brutal ejemplo de buen trabajo de estrategia).

 

Y vamos con el segundo, el brand manager: Fernando Machado.

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En los últimos años se ha podido ver que este señor es el cliente soñado por cualquier agencia. Uno de esos que creen en la creatividad y en su eficacia. Las cosas bien hechas, no tiene mucho más misterio. ¿Su trayectoria? Primero casi veinte años en Unilever que tuvieron como colofón final algo que igual a alguien le suena, una campañita para Dove que se llamó Real Beauty Sketches. Después de eso se fue a Burger King hace cuatro años, donde la lista de campañones tampoco va mal: Proud Whopper, McWhopper, Scariest BK, Google Home of the Whopper

Cuando uno lee entrevistas que le han hecho y artículos sobre él, se da cuenta del valor que le da al trabajo de las agencias, al valor de entender la marca que se tiene entre manos y hacer todo lo posible para sacarle el máximo partido. Obviedades, sí, pero lo que decíamos antes: las cosas bien hechas.

Este primer vídeo tiene un año y medio y es de una conferencia que el señor Machado dio en el Creative Summit de 2016 del One Club. En ella habla un poco de lo que hemos dicho un poco más arriba, principalmente de su trabajo en Burger King.

En el segundo vídeo, que tiene más de cuatro años, nos habla de Real Beauty Sketches, y de todo lo que pasó alrededor de esa campaña de campañas.

 

La importancia de conocer, de tener referentes. Estos dos pueden estar entre ellos. Pero hay más, y merece la pena descubrirlos. Y mola, porque descubriéndolos, descubres que nunca se acaban.

De planners y brand managers