LA AGENCIA SOÑADA

Hace unas semanas, se celebraron en la escuela las jornadas “No soy creativo, ¿qué pasa?”. Unas jornadas pensadas para profundizar en las oportunidades laborales que hay en las agencias más allá del departamento creativo contadas por los responsables de los cursos y workshops de la escuela que no son el de creatividad publicitaria.

Ya solo con cómo está escrito el título de las jornadas podemos deducir muchas cosas. El departamento creativo ha sido siempre el departamento estrella de la agencia, y lo sigue siendo. Es así, y hasta cierto punto tiene que serlo, porque esencialmente esto es un negocio de ideas (o debería serlo), y las ideas, en principio, salen de ese departamento. Porque aunque se sabe una agencia no es solo el departamento creativo, lo que muchas veces transmite este sector a quienes empiezan o quieren empezar, es exactamente lo contrario.

Ese “no quiero ser creativo, ¿qué pasa?” es en muchas ocasiones, muchísimas, la segunda fase de ese primer impulso. Si esa pregunta llega, ya sea más tarde o más temprano, es lógico el vértigo.

Por desconocimiento, por la percepción que se intuye a veces de un prestigio menor del resto de departamentos en las agencias, por verse como un creativo frustrado… Mil motivos que hacen que todo lo que no sea creatividad está a menos nivel

Por eso, hoy vamos a hacer el ejercicio de imaginar cómo sería esa agencia donde se fuese consciente de que la manera más interesante y efectiva de trabajar es siendo consciente de que todas las piezas del engranaje giran gracias a la de al lado, y que todas deberían ir a la misma velocidad y en la misma dirección buscando eso a lo que John Hegarty tantas veces se ha referido como that silly old thing called an idea. Sin ningún departamento menor, sin ningún departamento sometido a otro.

El punto de partida de esta paja mental va a ser algo que tuiteó Anselmo Ramos, fundador y CCO de la agencia GUT a principios de este año, que habla de cómo sería hoy la agencia de publicidad ideal (hace unos días hablamos aquí de esta cuenta de Twitter):

Es poco probable que, si estás aquí leyendo esto, haya alguno de esos nombres que no te suenen, pero si es así, deja ahora mismo de leer este blog, y busca. Busca a lo loco.

Gracias al buen criterio del bueno de Anselmo, empezamos a pintar esa agencia ideal a partir de un boceto más que apetecible. ¿Qué más tendría esa agencia?

Obviamente, tendría un departamento creativo que es consciente de su posición central y fundamental en el negocio, pero que a la vez se ve a sí mismo como parte de un engranaje de muchas piezas, no de una sola. Entienden lo que se le puede aportar desde otros departamentos, y entiende que los otros departamentos no trabajan para él, sino con él.

También un departamento de cuentas sensible a la creatividad, que se preocupa por comprenderla, por explicársela al cliente, por ser didáctico con él. Poder decirle cosas que transmitan de forma contundente: “nos pagas para que te demos soluciones a los problemas que tú nos planteas y aquí sabemos hacerlo mejor que tú”. Ese ponerse firme.

Un departamento de estrategia que es algo más que cuatro mesas (siendo demasiado optimistas), cuyo valor es comprendido por parte de la gente de creatividad, y más importante, es aprovechado. Un departamento que consiga que la mentalidad estratégica esté presente en toda la agencia, con todo lo que eso puede significar en la relación con los clientes y en la calidad, profundidad y solidez del trabajo.

Y lo digital no como un apéndice o un equipo dentro de los equipos, sino como algo estructural, algo inherente al hecho de ser una agencia de publicidad. Lo digital como una manera de pensar, que va más allá de conocer x formatos.

Y la versatilidad, la eclecticidad, el poder (a mayor o menor escala) de atraer proyectos que permitan demostrar todas las cosas tan distintas que hoy pueden salir de una agencia. La proactividad bien entendida

Asusta leer esto y ver que muchas son cosas muy sencillas, tontorronas; que no hay ningún gran descubrimiento.

Igual es porque esas muchas cosas, de por sí, son fáciles.

Por eso, trabajemos por que las cosas fáciles lo sean de verdad. Trabajemos para que ese empeño que parece que hay desde tantos sujetos del sector de complicarlo todo desaparezca y se desmorone por su propio peso.

Intentemos tener esto en la cabeza siempre que entremos por la puerta de nuestra agencia, a pesar de todo. Intentemos que este sector mole todo lo que puede molar entendiendo que todas las personas que lo formamos somos necesarias para ello.

LA AGENCIA SOÑADA

La agenda nucelar. Semana 14, por Abel Otal

 

MARTES 17


Taller MIRADAS SONORAS

¿Cómo suena una obra? ¿Qué escuchaba el artista durante su creación? El taller ‘Miradas Sonoras’ está pensado para aprenderemos a imaginar y crear paisajes sonoros que ayuden a experimentar una obra desde la escucha, a través de técnicas de field recording, composición y edición.

De 16:30 a 19:30H. | Fundación Telefónica | ¡Apúntate antes! | Más info

 

Mesa Redonda LA RED DE CENTROS CULTURALES EN SU CONTEXTO

Mesa redonda para debatir sobre el papel de los Centros Culturales como lugares abiertos a la participación y el intercambio, para la organización ciudadana y, por lo tanto, como importantes espacios de legitimidad democrática.

18H. | Casa de América | Entrada libre | Más info

 

Presentación NO ME CUENTES CUENTOS, de Prodigioso Volcán

Presentación de este libro ilustrado que reúne el trabajo de casi 150 personas, en su mayoría mujeres, para ofrecer a los más pequeños la historia de 100 mujeres españolas de todas las épocas, de todos los rincones y de todas las profesiones, con vidas inspiradoras.

19H. | Fundación Telefónica | ¡Apúntate antes! | Más info

 

Proyección + Entrega de Premios NOTODOFILMFEST 2019

Gran noche del cortometraje donde se comunicarán y se proyectarán los ganadores del Notodofilmfest 2019, el festival de cine que nació allá por 2001 con la vocación de apoyar y servir de escaparate a los jóvenes creadores audiovisuales.

20H. | Cineteca Matadero | Entrada libre desde una hora antes | Más info

 

MIÉRCOLES 18


Mesa Redonda CREACIÓN Y PRODUCCIÓN

Conversación ‘Creación y Producción’ en torno a las transformaciones sociales y tecnológicas actuales y los nuevos mecanismos de actuación y modos de idear, crear, producir, distribuir y disfrutar de la cultura española e iberoamericana.

18H. | Casa de América | Entrada libre | Más info

 

 JUEVES 19


Proyección + Coloquio THE PRICE OF PROGRESS

Encuentro con Víctor Luengo y proyección de ‘The Price of Progress’, su último documental que muestra las alarmas del calentamiento global y la superpoblación y el debate sobre qué modelo de producción alimentaria elegiremos para el futuro.

20:30H. | Cineteca Matadero | 3.5€ | Más info | Trailer

 

VIERNES 20


Proyección PEGGY GUGGENHEIM: Adicta al arte

Biopic sobre la coleccionista y mecenas estadounidense que recoge cómo logró construir una de las colecciones de arte moderno más importantes. Un colorido personaje, figura central de la agitación cultural del siglo XX, que se adelantó a su tiempo y ayudó a definirlo.

19:30H. | Caixaforum | 3 o 6€ | Más info | Trailer

 

SÁBADO 21 Y DOMINGO 22


POP ARQ STORE: Mercado de diseño creado por arquitectos

Mobiliario, iluminación, orfebrería, joyería, textil, decoración, complementos, tecnología y gastronomía, resultado de la creatividad de arquitectos y estudiantes de arquitectura, tendrán cabida en esta tienda efímera en la que se convertirá el COAM durante el fin de semana.

De 11 a 20:30H. | COAM | Entrada libre | Más info

La agenda nucelar. Semana 14, por Abel Otal

La agenda nucelar. Semana 13, por Abel Otal

 

MARTES 10


Afterwork HORAS EXTRA, de Mahou 0.0 Tostada

¿Quién dijo que el mejor día para salir de afterwork eran los jueves? La gente de Mahou se ha propuesto montar el fiestón los martes y por eso ha creado ‘Horas Extra’, un evento para hacer networking de una forma divertida y sin prejuicios, al estilo más underground.

A partir de las 18:30H. | Parking Núñez de Balboa, 52 | Entrada libre | Más info

 

Encuentro INNODATA 2019: Big Data & Analytics

El evento sobre datahack más esperado llega a Madrid para hacer un repaso de las principales tendencias, actuales y de futuro, en torno a Big Data & Analytics, con la ayuda de algunos de los CEO’s y responsables de las empresas más punteras y que más crecimiento han registrado en los últimos años.

19H. | Google Campus | Entrada libre | Más info

 

MIÉRCOLES 11


Workshop DESIGN THE FUTURE CITY

Dentro del marco de la Cumbre del Clima y su proyecto ‘Paléo-Energétique’, el IED organiza esta sesión de Design Thinking para trabajar sobre los problemas medioambientales de la ciudad de Madrid y trazar posibles líneas de acción en torno a: agua, movilidad y construcciones urbanas.

18H. | IED Innovation Lab | ¡Apúntate antes! | Más info

 

Mesa Debate FAKE NEWS: ¿Por qué creemos en las mentiras?

Mesa redonda para analizar el fenómeno de las fake news (su origen, su importancia y su, más que probable, futuro entre nosotros) en la era de la posverdad, de la mano de cuatro especialistas, periodistas, filósofos y divulgadores.

19H. | Círculo de Bellas Artes | Entrada libre | Más info

 

Charla PROCRASTINACIÓN, ADICCIÓN DIGITAL Y OTROS GAJES DE LA VIDA

Conversación sobre procrastinación, adicción a las redes y lo complicado de ser moderno todo el tiempo, entre @putosmodernos y Óscar Germade, Director de Arte de Vogue España, que presentará las principales novedades de la marca.

19H. | Panta Rhei | Entrada libre | Más info

 

JUEVES 12


Y viernes 13… Taller PEACH QUIERE SER FONTANERA: Mujeres y videojuegos

Taller para desvelar cómo las mujeres son representadas negativamente en los videojuegos y cómo eso impacta en la sociedad, para después intentar subvertir los estereotipos machistas y descubrir ejemplos no sexistas, inclusivos y positivos.

De 17 a 19:45H. | Fundación Telefónica | ¡Apúntate antes! | Más info

 

Presentación LA INERCIA DEL SILENCIO, de Sara Búho

Sara Búho vuelve a Fnac para presentar ‘La inercia del silencio’, su nuevo libro donde están guardadas las palabras de una niña que creció asustada y las de la mujer que se atrevió a entender sus miedos hablando con ella misma.

18H. | FNAC Callao | Entrada libre | Más info

 

Encuentro MÁS ALLÁ DEL CINE: Videoclips

Encuentro entre los directores Paula Ortiz, Nacho Vigalondo, Koldo Serra y el compositor y letrista de Vetusta Morla, Guille Galván, para establecer vínculos entre el cine y otros formatos audiovisuales, como el videoclip, con los que comparte técnicas, narrativas y rasgos estilísticos.

19H. | Academia de Cine | ¡Apúntate 72H. antes! | Más info

 

Encuentro CLUB DE LECTURA DE NOVELA GRÁFICA de Malasaña

Durante la Feria del Libro nació ‘El Salón de May’, un club de lectura de novela gráfica mensual, gratuito y dirigido a un público adulto, con encuentros temáticos en torno a un título (que facilita gratis la organización) y otras referencias sobre cada tema elegido.

19H. | Hotel Ibis de Manuela Malasaña | ¡Apúntate antes! | Más info

 

Presentación MIS FRONTERAS, de Fernando González ‘Gonzo’

Fernando González ‘Gonzo’ presenta ‘Mis fronteras’, un recorrido entre la narración y la reflexión acerca de la situación actual de la política a nivel mundial y un viaje al interior de su propia vida, en el que reflexiona, entre otros, sobre la crisis migratoria, la corrupción o el fútbol como deporte de masas.

19:30H. | Tipos Infames | Entrada libre | Más info

 

VIERNES 13


Charla BERLANGA: Diagnósticos de la desolación, de Julio Pérez Perucha

Dentro del ciclo ‘Pensando la imagen’ organizado por el cinefórum La Claqueta, Julio P. Perucha, uno de los críticos e historiadores de cine de España más destacados, compartirá su particular forma de ver el cine a través de los cortos y las películas de Berlanga.

19H. | La Tabacalera | Entrada libre | Más info

 

SÁBADO 14


Jornada de Puertas Abiertas BAM

Jornada para conocer el proyecto BAM de CHICA for chicas y La Casa Encendida, que pretende dar visibilidad a mujeres y miembros del colectivo LGTBQI+ dentro de la escena musical y que se desarrolla a través de diferentes talleres y programas de radio semanales.

A partir de las 12H. | La Casa Encendida | Entrada libre | Más info

 

A PARTIR DEL SÁBADO


Expo LA NATURALEZA DE LAS COSAS, de Chema Madoz

El Real Jardín Botánico se adentra en el universo Madoz en la exposición ‘La naturaleza de las cosas’, una selección de 62 fotografías producidas entre 1982 y 2018 en las que opera con los elementos de la naturaleza de la misma manera en que lo hace con los objetos, buscando encuentros fortuitos.

A partir del sábado, de 10 a 18H. | Real Jardín Botánico | Entrada libre | Más info

La agenda nucelar. Semana 13, por Abel Otal

La agenda nucelar. Semana 12, por Abel Otal

 

DE LUNES A JUEVES


ITINERARIOS CUMBRE CLIMÁTICA COP25 Madrid

Itinerarios guiados organizados por el COAM dentro del programa de actividades de la Cumbre Climática COP25 Madrid. Recorridos a pie o en autobús por algunos de los edificios más representativos del Paseo de la Castellana, el Paseo del Arte, Madrid Río o una ruta especial por Edificios Sostenibles.

12H. | ¡Apúntate antes!

 

LUNES 2


Presentación AMOR EN DIFERIDO, de @soymarinarodrigo y @alba_bla

@soymarinarodrigo y @alba_bla celebran el cumpleaños de ‘Amor en diferido’, su ‘micropoemario’ que habla de amor y no. Una celebración que no ha querido perderse la cantante (y también escritora) Zahara, que ejercerá como maestra de ceremonias.

19H. | Panta Rhei | Entrada libre | Más info

 

MARTES 3


Mesa Redonda LA FOTOGRAFÍA ILIMITADA

Encuentro con Linarejos Moreno y Alejandro Marote, dos de los artistas más interesantes del panorama contemporáneo español, que conversarán acerca de los usos transgresores de la imagen y de cómo la fotografía ya no es lo que era (o no sólo aquello que fue).

18:30H. | Espacio Unonueve | ¡Apúntate antes! | Más info

 

MIÉRCOLES 4


Inauguración TEATRO SIN FIN: Artistas proponen un espacio para jugar

‘Teatro sin fin’ es una instalación site-specific que altera el espacio físico y la percepción mediante un laberinto de superficies reflectantes y pantallas elásticas, con una propuesta electrónica a cargo del colectivo Possible Others.

A partir de las 17:30H. | Intermediae Matadero | Entrada libre | Más info

 

Presentación CULTURA VISUAL: La pregunta por la imagen, de Sergio Martínez

Este libro se pregunta por la imagen y su nueva condición dentro de un contexto marcado por la digitalización y la interconectividad. Una pregunta cuya respuesta siempre lleva a nuevos interrogantes que tienen que ver con el cuerpo, la materialidad, la visualidad, la mirada, el cuidado, la participación o los artefactos.

19H. | La Central de Callao | Entrada libre | Más info

 

Encuentro HABLAR DE C: Nacho Padilla charla con Gema Arias

‘Si alguien me hubiera dicho que un asesor del Ayuntamiento de Madrid iba a tener una legión de groupies entre publicitarios y diseñadores (…) hubiera pensado que me estaba tomando el pelo’, esto es lo que opina Gema del ‘Fenómeno Nacho Padilla’, con el que conversará en un nuevo encuentro organizado por el Club de Creativos.

20H. | La Industrial – Eventos | Socios gratis – No socios: 4€ | Más info

 

JUEVES 5


Y viernes 6… Selección de cortos FESCIMED 2019

FESCIMED 2019, organizado por la Asociación Arte y Memoria, busca en su tercera edición difundir un cine que sirva para reflexionar y despertar conciencias sobre los conflictos internacionales a través del Séptimo Arte, y apelando a la dignidad, la concordia, la razón y el respeto.

18H. | Cineteca Matadero | Entrada libre desde una hora antes | Más info y más

 

Presentación LA ABUELA, de Chris Pueyo

La nueva novela de Chris Pueyo (autor de ‘El Chico de las Estrellas’) es una historia sobre la vida y sus consecuencias. ‘La Abuela’ habla de una mujer ejemplar, argumento que entrelaza con su propia experiencia personal y que deriva en una conmovedora combinación de memorias y reflexiones.

19H. | FNAC Callao | Entrada libre | Más info

 

A PARTIR DEL JUEVES


Muestra LATIN AMERICAN DESIGN AWARDS

Los mejores trabajos de la III Edición de los Latin American Design Awards, que premian el trabajo de los diseñadores latinoamericanos en 9 categorías (Branding, Print, Editorial, Packaging, Ilustración, Tipografía, Digital, Animación, OOH), serán expuestos en el IED hasta el 17 de enero de 2020.

Inauguración – J.5 a las 18:30H. | IED Madrid | Entrada libre | Más info

 

VIERNES 6


Experimento DREAM HOSTEL, de Mala Klein

‘Dream Hostel’ es una experiencia compartida de 22 horas en la que se invita al público a dormir, a soñar y a pasar un día en La Casa Encendida. A su llegada, se inicia a los participantes en la práctica de soñar a través de ejercicios con imágenes para posteriormente elaborar un sueño en común.

20H. | La Casa Encendida | 10€ | Más info

 

SÁBADO 7


Grabación EL BLOQUE: Especial Madrid

El Bloque lleva a la Cineteca el rodaje del penúltimo capítulo de la temporada. El resultado será una pieza especial dedicada a una generación de nuevos talentos con una personalidad muy propia, a pesar de la innegable influencia y la escasa distancia temporal respecto a su generación musical anterior.

11H. | Cineteca Matadero | Entrada libre desde una hora antes | Más info

La agenda nucelar. Semana 12, por Abel Otal