La agenda nucelar. Semana 7, por Abel Otal

 

DE LUN A MIÉ


FIESTA DEL CINE

‘No me entusiasma, pero me parece inquietante, porque es difícil prever lo que va a ocurrir. Posee toques de comedia rara y un lado tortuoso creíble y entretenido.’, esto es lo que dice Carlos Boyero de Parasite de Bong Joon-ho, la recomendación nucelar para disfrutar de una nueva edición de la Fiesta del Cine.

¡En los mejores cines! | 2.90€ | Más info | Trailer

 

LUNES 28


Presentación ME ENCANTA CUANDO TUS GARRAS ACARICIAN…, de Aitor Saraiba

Aitor Saraiba estará presentando y firmando su nuevo libro, un diario a caballo entre la poesía y la confesión narrativa, que narra la pasión por lo imposible, el amor que se termina convirtiendo en lo opuesto y la cruel batalla del propio Aitor contra sí mismo.

19H. | FNAC Callao | Entrada libre | Más info

 

MARTES 29


Taller INMERSIÓN INTANGIBLE: Una experiencia artística en la revolución digital

Taller en torno a la reflexión sobre la experiencia estética en la cultura digital: ¿cómo es la relación con una obra no presente físicamente? ¿Cómo pasar del lienzo a la instalación? ¿Qué sucede cuando convertimos en instalación una obra concebida en un lenguaje pictórico (bidimensional)?

De 17:30 a 19:30H. | Fundación Telefónica | ¡Apúntate antes! | Más info

 

Ciclo FANTASMAS DEL FUTURO, sobre el futuro de la música

La revista Mondo Sonoro celebra su 25 aniversario con una serie de encuentros entre personalidades con visiones singulares sobre la música, de cara a encontrar ‘fantasmagorías’ de futuros posibles, salidas imprevisibles o persistencias de lo ya conocido en el presente del Pop.

18H.
Industrias posibles, con Nacho Gallego + Joe Pérez-Orive
19:15H.
Música, Medios, Moda, Mainstream, Millennials y Más Jóvenes, Silvia Bianchi + Frankie Pizá

18H. | Fundación Telefónica | ¡Apúntate antes! | Más info

 

Recital CONTRAVERSOS, dentro del POEMAD 2019

Marta Eloy Cichocka (acompañada por el contrabajista Marcin Oleś) y su ‘Encrucijada de cien caminos’, en la que revisita a Antonio Machado con un tono coloquial, con el que le increpa e interroga y alude a su vida y obra, serán las protagonistas de este recital.

19:30H. | Conde Duque | ¡Apúntate antes! | Más info

 

MIÉRCOLES 30


Ciclo FANTASMAS DEL FUTURO, sobre el futuro de la música

La revista Mondo Sonoro celebra su 25 aniversario con una serie de encuentros entre personalidades con visiones singulares sobre la música, de cara a encontrar ‘fantasmagorías’ de futuros posibles, salidas imprevisibles o persistencias de lo ya conocido en el presente del Pop.

18H.
Necesidad y posibilidad de un futuro para la música actual, Javier Blánquez + Félix Suárez
19:15H.
Futuro nómada, Silvia Jiménez (Jasss) + Niño de Elche

18H. | Fundación Telefónica | ¡Apúntate antes! | Más info

 

Taller DJ PARA CHICAS, by Roots&Culture

Primera sesión de este ciclo de talleres (organizado por Roots&Culture y Co-Select) dirigido a chicas que quieran tomar el control de los platos e iniciarse en el mundo DJ, que tendrá lugar todos los miércoles en La Tabacalera.

19:30H. | Espacio Roots&Culture – La Tabacalera | ¡Apúntate antes! | Más info

 

JUEVES 31


Presentación MADRID: Preguntas y respuestas, de Miguel Ángel Medina

¿Cuál es su edificio más antiguo? ¿Qué tiene que ver San Valentín con la capital? ¿Qué hay tras la fachada del número 13 de la calle Huertas? Miguel Ángel Medina tratará de dar respuesta a estas preguntas y de trazar una ruta llena de historias, curiosidades y matices para descubrir un Madrid único y sorprendente.

19H. | La Central de Callao | Entrada libre | Más info

 

Presentación CIUDAD SABINA, de Justo Zamarro

‘Ciudad Sabina’ es una guía básica para todos los sabineros, donde Justo Zamarro disecciona las obsesiones creativas de Sabina en busca de las piezas y los engranajes internos que componen el tejido emocional y temático predominante en sus canciones.

19:30H. | Tipos Infames | Entrada libre | Más info

 

VIERNES 1


Y sábado 2… Selección de cortos internacionales LESGAICINEMAD

Selección con algunos de los títulos internacionales LGBTIQ+ más celebrados en festivales de todo el mundo, entre los que destacan los cortos: Ficus (Bosnia), An Ordinary Marriage (Myanmar), Chromophobia (Túnez), o U for Usha (India).

19:30H. | Cineteca Matadero | Entrada libre | Más info

 

SÁBADO 2


Y domingo 3… Ciclo BAJO LA INFLUENCIA DE DAVID LYNCH

Proyección de la película ‘Muere, monstruo, muere’ de Alejandro Fadel, un thriller de investigación a camino entre True Detective y Twin Peaks, que esconde una película de terror erótica sobre un monstruo que mutila y asesina a las mujeres de una pequeña aldea de los Andes.

20H. | La Casa Encendida | 3€ | Más info | Trailer

La agenda nucelar. Semana 7, por Abel Otal

La agenda nucelar. Semana 6, por Abel Otal

 

MARTES 22


Y miércoles 23… Grabación de ILUSTRES IGNORANTES

Vale, no es La Resistencia, pero puedes asistir a la grabación de dos programas (cada día) de la nueva temporada de Ilustres Ignorantes, con Javier Coronas, Javier Cansado y Pepe Colubi a la cabeza, por la cara.

19:30H. | Teatro Nuevo Apolo | ¡Haz cola como una hora antes!

 

Selección de cortos producidos por MALVALANDA

Coloquio con sus protagonistas y proyección de una selección de los mejores cortos durante los 13 años de andadura de este colectivo, entre los que destaca ‘Madre’, el corto dirigido por Rodrigo Sorogoyen candidato a los Oscar en 2019.

20H. | Cineteca Matadero | 3.5€ | Más info | Reel

 

 

MIÉRCOLES 23


Encuentro con SIRI HUSTVEDT, Premio Princesa de Asturias de las Letras

A propósito de su Premio Princesa de Asturias de las Letras 2019, la escritora norteamericana conversará sobre literatura y feminismo junto a Ana Bella Estévez, creadora de la Red de Mujeres Supervivientes, la escritora y activista feminista Edurne Portela y la periodista especializada en feminismo Isabel Valdés.

12H. | ¡Síguelo en streaming! | Más info

 

Charla BLACKSAD: Under the skin, de la viñeta a la consola

Con motivo de la expo ‘Videojuegos. Los dos lados de la pantalla’, este encuentro servirá para conocer el proceso de traslación del papel a la pantalla de Blacksad, la exitosa serie de cómic española que ahora estrena su versión en videojuego.

19H. | Fundación Telefónica | ¡Apúntate antes! | Más info

 

Encuentro HABLAR DE C: Pepa Rojo, del Club de Creativos

Pepa Rojo, directora creativa estratégica de Facebook, es la protagonista del ‘Hablar de c’ de este mes, donde mostrará una selección de ideas transformadoras y proyectos internacionales que han tenido impacto en la comunidad.

20H. | La Industrial – Eventos | Socios gratis – No socios: 4€ | Más info

 

 

JUEVES 24


Mesa Redonda EL AQUÍ Y AHORA DE LA ANIMACIÓN ESPAÑOLA

Proyección de ‘Un día más con vida’, película de animación ganadora del Goya 2019, y mesa redonda con la participación de directores y productores del mundo ‘animado’ para conocer el estado de salud de la animación en nuestro país.

16H. | Academia de Cine | ¡Apúntate 48H. antes! | Más info | Trailer

 

Recital DEL ALMA A LA BOCA: 13 poetas madrileñas

Muestra de poetas madrileñas que, como dicen sus organizadoras, ‘se trata de una conexión directa entre la forma en que se sienten las palabras y la manera en que éstas se expresan, sin pasar por filtros intelectuales prefijados que enturbien la mera intuición’.

19H. | La Casa Encendida | Entrada libre | Más info

 

Inauguración Expo RECORTES, de Fede Pouso

Inauguración de la expo RECORTES, en la que Fede Pouso utiliza la silueta femenina y el color block como medio para transmitir su forma de ver el mundo, sus sensaciones y sus recuerdos. La muestra tendrá lugar en el estudio de diseño e interiorismo IKB191 y contará con DJ set by @rastro_live.

19:30H. | IKB191 | Entrada libre | Más info

 

Mesa Redonda NACIDO EN LA CALLE: Arte y cultura urbana

La Quinta del Sordo organiza una nueva mesa redonda sobre arte y cultura, que contará con algunos de los artistas y profesionales más destacados de la escena urbana madrileña, donde se profundizará sobre los nuevos desafíos y claves de lo urbano.

19:30H. | La Quinta del Sordo | ¡Apúntate antes! | Más info

 

 

VIERNES 25


Selección de cortos ANIMADAS, de animadoras españolas

Muestra de una selección con los cortometrajes españoles de animación más destacados escritos, dirigidos o producidos por mujeres, con motivo del Día Mundial de la Animación.

16H. | Academia de Cine | ¡Apúntate 48H. antes! | Más info

 

Grabación de FUERA DE SERIES LIVE!: Vida perfecta

El equipo de Fuera de Series vuelve fiel a su cita mensual, esta vez para tratar cómo reflejan las series las crisis de la edad. Les acompañarán la creadora y protagonistas de la serie ‘Vida Perfecta’, Leticia Dolera, Celia Frejeiro y Aixa Villagrán.

19H. | Fundación Telefónica | ¡Apúntate antes! | Más info

 

Recital PALABRA Y SONIDO, dentro del Flipas 2019

En el marco del ‘Festival Internacional de Palabra, Acción y Sonido’, la cafetería de Naves Matadero acogerá la actuación de las poetas y slammers Mel Duarte (Brasil) y Rike Scheffler (Alemania) junto con el músico y también slammer, Deinos MC (Francia).

20:30H. | Café Naves Matadero | Entrada libre | Más info

 

 

SÁBADO 26


Inauguración Expo ARGANZUELA 2059

El proyecto ‘ARGANZUELA 2059. Ficciones contra el cambio climático’ concluye con una gran exposición con todas las piezas generadas durante los talleres previos, donde descubrir si el año 2059, en Arganzuela, será un paisaje utópico o distópico.

12:30H. | El Terrario de Intermediae – Matadero | ¡Apúntate antes! | Más info

 

Y domingo 27… Ciclo BAJO LA INFLUENCIA DE #SHEMAKESNOISE

Proyección de la película de cine contemporáneo ‘Game Girls’, de Alina Skrzeszewska, que cuenta la historia de Teri y Tiahna, una pareja de lesbianas indigentes, que intentan vivir su amor en los suburbios de Los Ángeles, marcados por la violencia, las armas y la droga.

20H. | La Casa Encendida | 3€ | Más info | Trailer

La agenda nucelar. Semana 6, por Abel Otal

La agenda nucelar. Semana 5, por Abel Otal

 

DE LUN A DOM


Expo WORLD PRESS PHOTO

World Press Photo es la exposición del concurso anual de fotoperiodismo más importante del mundo. La edición 2019, que se puede visitar hasta el 5 de noviembre, se compone de 140 fotografías que han sido elegidas entre más de 78.000 imágenes enviadas por más de 4.500 fotógrafos de todo el mundo.

LUN a DOM, de 11 a 21H. | COAM | Entre 3 y 5.50€ | Más info

 

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La agenda nucelar. Semana 5, por Abel Otal

Publicitadores

“Dejadme que sea pesado, que ya sé que soy muy pesado y que siempre digo lo mismo, pero yo soy vendedor. Este es el oficio de vender, y a mí me hace sentir muy orgulloso vender. Y vender es muy importante. Es poner de acuerdo a dos partes. Y hoy, más que nunca, es muy importante poner de acuerdo. Vender es el comercio, poner de acuerdo. El año pasado, Antonio Escohotado, en una charla que tuvo la bondad de tener con nosotros, nos llamó ‘emisarios de la paz’. Eso es el comercio, de verdad, creedme. ¿Creativos? Sí, mucho. ¿Creatividad? Muy bien, pero vendemos, estamos aquí para vender. Como hacía Miguel Ángel, como hacía Toulouse-Lautrec, y como hace el vendedor de alfombras del Gran Bazar de Estambul. Somos de esos, somos de esa estirpe. Una estirpe maravillosa. Y no hay que sufrir por ello, al contrario, hay que estar orgullosos. Hemos colaborado los últimos años en construir este país, en la riqueza de este país, y ahora hay que construir lo que venga. Y ahí estamos nosotros, los publicitarios, los vendedores, creando riqueza y creando valor”.

Estas palabras del discuro de Toni Segarra tras recoger el premio CdeC de Honor en el último CdeC, es una de las mejores piezas de comunicación de las que se vieron aquella noche en el Kursaal de San Sebastián. No fue de las que se premiaron con metales, pero sí se premió con más de una y más de dos ovaciones.

Estas palabras nos pueden llevar a reflexionar sobre un montón de cosas que nos afectan a todas las personas que trabajamos en el sector de la publicidad, y también a todas las que quieren trabajar en él.

Esta industria, por motivos históricos y de muchos más tipos, ha generado unas expectativas sobre cómo es trabajar en ella en quienes empiezan o van a empezar, que no es que sean demasiado altas, sino que simplemente ponen el foco en cosas que ya no existen o que, incluso, a lo mejor nunca existieron.

Con la publicidad (y seguramente con muchas otras profesiones, pero aquí estamos hablando de esto, así que se hace aquí este disclaimer para no tener que hacerlo más en todo el texto) ocurre lo contrario que con las profesiones que queremos ser cuando somos pequeños. Romantizamos ser bomberos, astronautas, policías o veterinarios, crecemos, y nos damos cuenta de que igual no es todo tan bonito ni divertido como en las películas.

Pero pocos niños piensan en trabajar en publicidad. Principalmente porque en general no somos conscientes de que se puede trabajar haciendo anuncios. La romantización llega después, cuando toca elegir carrera y esas cosas.

Se romantiza porque se supone que es un oficio que mola. Y por supuesto que mola, pero mola de una manera diferente a la que muchos esperamos. Mola por lo que es, con lo bueno y lo no tan bueno, y no por lo que a muchos les gustaría que fuera.

Se romantiza porque la vida creativa, así planteada, es atractiva. Y si la aderezamos con premios, grandes campañas, un poco de Don Draper y de nostalgias de épocas que nunca vivimos, pues lo es todavía más.

La publicidad no es así para la enorme mayoría de personas que se dedican a ella. O para nadie, más bien.

¿Y qué es lo mejor de que esto sea así? Que no pasa absolutamente nada. Que no haya fuegos artificiales cada x tiempo no lo convierte en una condena. Porque trabajar no va de fuegos artificiales. Aunque parezca contradictorio, trabajar desde la realidad de la industria, asumiendo de verdad como parte del día a día lo que menos nos gusta de ella, puede ser un buen camino para tener todavía más ganas de estar en publicidad.

Por eso, ¿por qué no reconocer la publicidad como un trabajo más? ¿Por qué no valorar mucho más su parte más artesana, más cotidiana? ¿Por qué no quitarnos importancia dándosela a cosas que también la tienen y de las que apenas hablamos? ¿Por qué no intentar tener mucho más presente que la publicidad no es nada más y nada menos que un trabajo?

Y ya por rizar el rizo, ¿por qué no convertir esta bajada a la Tierra en los auténticos fuegos artificiales de esta industria?

Los publicitarios somos vendedores, y por lo tanto somos trabajadores. Intentamos, como tantísima gente, hacer nuestro trabajo  de la mejor manera posible. Ser consciente de esto nos pone los pies en el suelo, nos hace darnos cuenta de nuestra posición, nos debe enseñar a valorarla, a celebrarla de algún modo incluso, y nos debe motivar casi más que cualquier otra cosa. Tenemos la responsabilidad de dignificar de verdad un oficio creativo que, a día de hoy, quizás lo que le da más valor es lo que menos se ve.

Estemos orgullosos de la excelencia creativa, tengamos ganas de hacer cosas relevantes y rompedoras y que construyan marcas. Valoremos aquellas cosas que hacen especial a esta profesión, que hacen que sea una gran suerte poder dedicarse a ella.

Pero estemos también orgullosos de lo que menos nos apetece. De pintar ese banner o de escribir esa newsletter. Reconozcamos nuestro trabajo, no lo tiremos por el suelo. Porque una carrera en publicidad no está bien solo si hay premios y billones de impresiones. No está bien solo si trabajas en según qué agencia.

annatw

Reconozcamos el valor de hacerlo cada día lo mejor que podamos y aprendamos al mismo tiempo a relativizar y a quitarle importancia a las cosas. Y que todo eso traiga consigo lo que tenga que traer.

Publicitadores

La agenda nucelar. Semana 4, por Abel Otal

 

LUNES 7 


TeamLabs Talk CULTURA FAIL, con Demian Sterman

Demian Sterman, especialista en creatividad e innovación, presenta la Cultura FAIL (Fallar y Aprender para Innovar y Liderar), donde analiza el veloz y cambiante mundo en el que vivimos y la necesidad de poner en valor el fracaso y el error para alcanzar el éxito.

18H. | TeamLabs | ¡Apúntate antes! | Más información

 

 

MARTES 8


Charla DEL GUION A LA NOVELA, con Carlos García Miranda

Carlos García Miranda, guionista de series como El Internado, Los Protegidos o Cuerpo de Élite, contará cómo el lenguaje literario y el audiovisual comparten vasos comunicantes pese a no ser lo mismo y dará algunas claves para aprender a controlar ambos formatos.

18H. | Cineteca Matadero | ¡Apúntate antes! | Más información

 

Masterclass FENNESZ, en Conde Duque

El músico vienés Fennesz, mantendrá una conversación abierta al público, conducida por el musicólogo y periodista Miguel Álvarez Fernández, en la que podremos descubrir la trayectoria de uno de los referentes de la música electrónica internacional.

18H. | Conde Duque | Entrada libre | Más información

 

Encuentro SUPERMAN vS. GODARD, con Pedro Vallín

Con motivo de la publicación de su ensayo, ¡Me cago en Godard!, el crítico y periodista Pedro Vallín visita el Espacio Fundación Telefónica para defender el goce en el cine y en el humor y el pensamiento autónomo del espectador.

19H. | Espacio Fundación Telefónica | ¡Apúntate antes! | Más información

 

Inauguración expo EL PLACER, de María Hesse

María Hesse regresa a Tipos Infames para conquistar sus paredes con las ilustraciones de su último libro, que gira en torno al despertar sexual, la curiosidad y sirve de oda para todas las mujeres que marcaron un antes y un después en la historia de la sexualidad.

20H. | Tipos Infames | Entrada libre | Más información

 

 

MIÉRCOLES 9 


Estreno película LA TRINCHERA INFINITA y encuentro con Belén Cuesta

Encuentro con Belén Cuesta y estreno en exclusiva de su nueva película, que cuenta la historia de Higinio y Rosa, dos recién casados que verán su relación y su vida seriamente amenazadas tras el estallido de la Guerra Civil.

16H. | Academia de Cine | ¡Apúntate 48H. antes! | Más información | Trailer

 

Inicios clases INGLÉS PARA CREATIVOS, con Peter Rosemeyer

Peter Rosemeyer, que lleva más de 8 años dando clases en el Club de Creativos, arranca un nuevo curso dirigido a profesionales con un nivel de inglés medio-alto. Además, la recaudación íntegra irá destinada a Publicitarios Por, por expreso deseo de Peter.

19:30H. | Club de Creativos | ¡Apúntate antes! | Más información

 

 

JUEVES 10


Estreno MIXTAPE, en Playz

Más que un programa de música, Mixtape es el retrato de una generación. Por el programa de Playz pasarán más de una veintena de voces, para explicar el origen de esta revolución que muchos se limitan a mal etiquetar como ‘trap’, ‘reguetón’ o ‘autotune’.

Online | Más información | Trailer

 

Firma de discos y actuación en directo de MANEL

El cuarteto catalán presenta su nuevo álbum, que reafirma su apuesta por el pop contemporáneo, con 12 temas donde confluyen tradición, electrónica y un sonido personal y absolutamente intransferible, como anticipa su single ‘Per la bona gent’.

18H. | FNAC Callao | Entrada libre | Más información | Videoclip

 

Taller SAVE THE GAME: sobre el videojuego, el paisaje y la pintura

Mesa redonda donde Adriana Berges (artista visual especializada en pintura), Clara Harguindey (cocreadora de desmusea.com) y el equipo de diseño del juego ‘A The Place Of the Unwilling’, contarán cómo su visión sobre los videojuegos ha influido en su obra.

18H. | Espacio Fundación Telefónica | ¡Apúntate antes! | Más información

 

Encuentro CLUB DE LECTURA DE NOVELA GRÁFICA de Malasaña

Durante la Feria del Libro nació ‘El Salón de May’, un club de lectura de novela gráfica mensual, gratuito y dirigido a un público adulto, con encuentros temáticos en torno a un título (que facilita gratis la organización) y otras referencias sobre cada tema elegido.

19H. | Hotel IBIS de Manuela Malasaña | ¡Apúntate antes! | Más información

 

Presentación TEORÍA DE LOS CUERPOS, de Zahara

Zahara presenta su segundo libro, un poemario repleto de rincones para conocerla mejor. Y lo hace en un encuentro íntimo con sus seguidores más amantes de la poesía. Un paseo por su alma, de la mano de la periodista Lorena G. Maldonado.

20:30H. | Sala Galileo Galilei | Entrada libre | Más información

 

 

VIERNES 11 


Taller LIGHTPAINTING TRAS PICASSO, del EFTI

Desde que Picasso experimentó con él en el 49, el LightPainting ha experimentado una importante evolución. Sus aplicaciones son infinitas (sobre superficies fotosensibles, en formato stop motion, vídeo a tiempo real…) y en este taller las conocerás todas.

19H. | Espacio Unonueve | ¡Apúntate a partir del lunes! | Más información

 

Charla 20 AÑOS FRACASANDO, con Riki Blanco

Riki Blanco hará un repaso por su trayectoria profesional como ilustrador y comunicador, centrándose únicamente en sus fracasos, que como él mismo anticipa, ilustrará ‘con muchas imágenes inéditas y vergonzosas’ y acompañará con vinos y tentempiés.

20:30H. | La Industrial – Eventos | Entrada libre | Más información

 

 

SÁBADO 12 


Festival POETAS ES GRIOTS, en La Casa Encendida

En esta edición, POETAS se aleja de cómo entendemos la palabra y ‘lo artístico’ con una programación enfocada a la búsqueda de los griots del siglo XXI. Un cartel ecléctico con propuestas de spoken word, música electrónica y de baile, con las raíces africanas como denominador común.

A partir de las 17H. | La Casa Encendida | Entrada libre | Más información

La agenda nucelar. Semana 4, por Abel Otal

La agenda nucelar. Semana 3, por Abel Otal

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LUNES 30

 

Visita comentada expo CARTELES DE HAMBRE Y AMOR

Encuentro con los comisarios de la exposición ‘De hambre y amor. Afiches del fantasma de Heredia’, colectivo dedicado al ‘activismo visual’ y la gráfica política, social y cultural para proyectos sobre educación, desarrollo, ecología, justicia, niñez, género, pobreza, asociacionismo y artes.

19H. | Casa de América | Entrada libre | Más información

 

 

MARTES 1

 

Estreno película DIECISIETE y encuentro con Daniel Sánchez Arévalo

Encuentro con Daniel Sánchez Arévalo y estreno de su nueva película para Netflix, que cuenta la historia de Héctor, un joven asperger que se anima a participar en una terapia de reinserción con perros, de la que terminará escapándose.

19H. | Academia de cine | ¡Apúntate 48H. antes! | Más información | Trailer

 

 

**MAR 1 a VIE 4** – DIÁLOGOS REPENSAR MADRID, dentro de la Semana de la Arquitectura

Propuesta de encuentros moderados por arquitectos, para debatir y reflexionar sobre los temas más relevantes del Madrid contemporáneo: urbanismo (‘La ciudad que viene’), crisis (‘Modelos de ciudad’), vivienda (‘Lo doméstico’) y medio ambiente (‘No(w) future’).

MAR a VIE, 19H. | COAM | ¡Apúntate antes! | Más información 1, 2, 3, 4

 

 

MIÉRCOLES 2

 

Fin expo DISEÑOS PARA LEER, de Manuel Estrada

Manuel Estrada es Premio Nacional de Diseño y es figura principal del diseño en España. Casa del Lector expone su obra centrada en el diseño de portadas de libros, basada en su pasión por la lectura y su forma de traducir en imágenes cada una de sus lecturas.

LUN a MIÉ, de 17 a 21H. | Casa del Lector – Matadero | Entrada libre | Más información

 

 

JUEVES 3

 

Creative Session sobre CREATIVIDAD Y NETWORKING FEMENINO

Las Creative Sessions son jornadas de networking entre mujeres del ámbito creativo, que cuentan con la participación de algunas de las creadoras más destacadas en el mundo de la moda, el diseño, el arte, la fotografía y el emprendimiento creativo.

19H. | Círculo de Bellas Artes | Entrada libre | Más información

 

Performance de NARCISSISTER, dentro de la Bienal de las Artes del Cuerpo, Imagen y Movimiento

Performance multimedia de Narcissister, artista de padres marroquíes y afroamericanos que explora cuestiones de raza, género y sexualidad a través del humor, las canciones pop, la danza y sus características máscaras con las que guarda el anonimato.

20H. | Naves Matadero | 5€ | Más información

 

 

VIERNES 4

 

Inauguración Expo WORLD PRESS PHOTO

World Press Photo es la exposición del concurso anual de fotoperiodismo más importante del mundo. La edición 2019, que se puede visitar hasta el 5 de noviembre, se compone de 140 fotografías que han sido elegidas entre más de 78.000 imágenes enviadas por más de 4.500 fotógrafos de todo el mundo.

LUN a DOM, de 11 a 21H. | COAM | Entre 3 y 5.50€ | Más información

 

Estreno serie VIDA PERFECTA y encuentro con Leticia Dolera

Encuentro con Leticia Dolera, Aixa Villagrán y Celia Freijeiro y estreno de su nueva serie para Movistar, que cuenta la historia de María, Esther y Cristina, tres mujeres adultas y complejas que se encuentran en plena crisis vital.

17H. | Academia de Cine | ¡Apúntate 48H. antes! | Más información | Trailer

 

 

SÁBADO 5

 

Sesión IV de ARGANZUELA 2059, RADIOGUERRILLA CONTRA EL CAMBIO CLIMÁTICO

Creación de cuñas ficticias que podrían sonar en el futuro: mensajes sobre nuevos productos, avisos de las autoridades, toques de queda por exceso de calor… Con el colectivo Hostia Un Libro, responsables del programa El Último Moyano, en M21Radio.

De 10 a 14H. | CDI Arganzuela | ¡Apúntate antes! | Más información

 

 

SÁBADO 5 – DOMINGO 6 – VI Aniversario MERCADO DE DISEÑO, en Matadero

El Mercado de Diseño cumple 6 años y para celebrarlo han preparado una gran fiesta con más de 80 diseñadores, exposiciones, talleres, las actuaciones de Soledad Vélez, Miqui Brightside, Beluga y Gentleman Clef y una gran piñata.

SÁB y DOM >11H. | Matadero | 2€ | Más información

La agenda nucelar. Semana 3, por Abel Otal

La agenda nucelar. Semana 2, por Abel Otal

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MIÉRCOLES 25

 

Jornada creativa ECONOMÍA CREATIVA Y EMPLEO, del IED

Encuentro en el que expertos, creativos, estudiantes y profesionales compartirán las ideas que están desarrollando en el ámbito de la creatividad, la innovación y la economía naranja. Además, se presentarán las conclusiones del proyecto Creative Entrepreneur for a Europe in Change.

16:30H. | IED Innovation LAB* | Entrada libre

*https://goo.gl/maps/MPd3Pct1pL2Fiy5WA

MÁS INFO – https://iedmadrid.com/eventos/jornada-creativa-ied-innovation-lab/

 

Estreno exclusivo MIENTRAS DURE LA GUERRA, de Alejandro Amenábar

Encuentro con Alejandro Amenábar y estreno de su nueva película, que cuenta como, durante el verano del 36, Miguel de Unamuno decide apoyar públicamente la sublevación militar que promete traer orden a la convulsa situación del país.

19:30H. | Academia de cine | ¡Apúntate 48H. antes! | Más información

 

 

JUEVES 26

 

Expo MENEO, de Marisa Mantxola

MENEO es una instalación de coreografía colectiva que habla del baile como manifestación de códigos culturales; de las relaciones que se crean en torno a él y de su capacidad movilizadora y transformadora. Pero, sobre todo, del placer de bailar.

JUE y VIE, de 17 a 20H. + SÁB y DOM, de 12 a 20H. | Café Naves Matadero | Entrada libre | Más información

 

Jornada DISEÑADO POR ARQUITECTOS, en el COAM

Jornada de diseño multidisciplinar abordado desde la perspectiva del arquitecto, en la que nueve profesionales expondrán su trabajo en campos como el diseño de producto, moda, joyería, mobiliario, iluminación, retail, escaparatismo o tecnología.

18H. | COAM | ¡Apúntate antes! | Más información

 

 

VIERNES 27

 

Congreso DESIGNING THE NEW CITY, de Open House

Conversación entre destacados actores involucrados en el diseño de las ciudades para hablar abiertamente sobre su futuro y mostrar los diferentes puntos de vista sobre la forma en que vemos y pensamos la ciudad.

De 9:30 a 14H. | CentroCentro | ¡Apúntate antes! | Más información

 

Inauguración Expo LIGHT MAPS, de Javier Callejas

La muestra recoge los resultados de una investigación en curso sobre la imagen nocturna de la ciudad y se compone de fotografías cenitales que muestran lo que la ciudad deja ver de sí misma entre el ocaso y el amanecer.

17H. | Galería Cruz Bajo | Entrada libre | Más información

 

Selección de cortos ANIMARIO, Festival de Animación Contemporánea

Selección con algunos de los títulos internacionales de animación más celebrados en festivales de todo el mundo y que, en muchos casos, vienen firmados por jóvenes artistas que han trabajado con diferentes técnicas, estilos y temáticas contemporáneas.

20:30H. | Cineteca Matadero | Entrada libre | Más información

 

 

SÁBADO 28

 

Sesión III de ARGANZUELA 2059, GUERRILLA GRÁFICA CONTRA EL CAMBIO CLIMÁTICO

En esta sesión, los talleristas ejercerán de guionistas y creativos para trasladar al papel las ideas generadas durante las dos primeras semanas, con la ayuda de Yeyei Gómez (ilustradora y autora de cómic) y Jabi Medina (especialista en diseño gráfico).

De 10 a 14H. | Salida desde CDI Arganzuela | ¡Apúntate antes! | Más información

 

Festival solidario ALTRURITMO 2019, junto a Matadero

Festival que aúna música, entretenimiento y solidaridad, para dar a miles de vecinos la oportunidad de disfrutar de la mejor música de grandes artistas e interesantísimos talentos emergentes. Esta edición contará con Neuman, Camellos, Blanco Palamera o Penny Necklace, entre otros.

A partir de las 12H. | Explanada Madrid Río (junto a Matadero) | Entrada libre | Más información

 

Taller COLLAGE E IDENTIDAD, con Inés Cardó

Taller dentro de la programación del festival PUWERTY 2019 para jóvenes creadores, orientado a realizar autorretratos en collage a partir de imágenes preexistentes, de cara a reflexionar acerca de la identidad y del poder del reciclaje de imágenes.

17H. | La Casa Encendida | Entrada PUWERTY: 3€ | Más información

 

 

SÁBADO 28 – DOMINGO 29

 

Festival OPEN HOUSE MADRID, sobre Arquitectura y Ciudad

Festival internacional de arquitectura y ciudad que, durante dos días, abre las puertas de decenas de edificios (centros culturales, edificios institucionales, espacios de trabajo…) que no pueden visitarse habitualmente.

SÁB y DOM durante todo el día | Varias localizaciones | ¡Apúntate antes! | Más información

 

Open Studios LOS ARTISTAS DEL BARRIO

El Open Studios más antiguo de Madrid vuelve a Chueca y Malasaña, brindando la oportunidad de entrar en 25 talleres y espacios de creación, para conocer la obra y el proceso creativo de los artistas en primera persona.

SÁB y DOM >12H. | Puntos de encuentro: Cultura Inquieta + La Realidad | Kit de ruta: 6€ | Más información

La agenda nucelar. Semana 2, por Abel Otal

La agenda nucelar. Semana 1, por Abel Otal

¡Un mojón para el que dijo que septiembre es el nuevo enero! Septiembre es todo carbón. No hay regalos, ni la incertidumbre de si el rey emérito llegará a su cumpleaños o pasará a encabezar la Necroporra. Y lo peor de todo, ¡no hay San Publicito!

Septiembre es el mes en el que sabrás si tu relación con Miroslav, el Erasmus serbo-croata al que has (mal)alquilado la única habitación con ventana de ‘tu’ casa, fluye o ¡nain! El mes de los anuncios de coleccionables que nunca coleccionarás porque ‘Segunda entrega a partir de 9.95’ y mira, no. El mes de los tuppers radioactivos, en el que la cocina de la agencia se convierte en un casting de Masterchef Junior y las únicas especialidades son el arroz SIN bogavante, el melón SIN jamón y el pan SIN tumaca. El mes en el que tu amor de verano ha tenido a bien subir 15 stories con otra, otro, otre, otrx y tú has tenido a bien verlos a los 24s de subirlos. Es el mes en el que tu despertador es sustituido por un coro de voces blancas de la guarde – cole – insti – Tecnocasa de abajo y su llanto desconsolado por la vuelta al cole.

Pero también es el mes en el que estrenamos LA AGENDA NUCELAR, planes molones relacionados con el mundillo de la creatividad, el arte, el diseño… La mayoría de ellos #forfri, para que al menos puedas cumplir uno de tus propósitos de enero, el de hacer cosicas para sentirte una persona de bien y no acabar día sí día también yonkilata en mano en el 2D o berreando ‘La reina del Pop’ en Mostenses.

 

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MARTES 17

 

Debate ARTE vS. DISEÑO, con Toni Segarra y más

Coincidiendo con la exposición ‘Grupo 13. Publicidad entre el arte y el diseño’, la Academia de la Publicidad organiza un debate sobre ‘Diseño y Publicidad’ en el que, entre otros, participarán Toni Segarra y José María Cruz Novillo.

19H. | Museo de Artes Decorativas | Entrada libre

Ubicación: https://goo.gl/maps/CNTSQYKMAUTJJLmB8

MÁS INFO – http://www.programapublicidad.com/debate-abierto-diseno-vs-publicidad/

Programa LOS OFICIOS DE LA ACADEMIA, de Radio3

El programa conducido por Javier Tolentino se adentra en el oficio de la dirección con un encuentro conDaniel Sánchez Arévalo, Benito Zambrano y Lucía Alemany, que tienen pendiente de estreno sus últimos trabajos.

19:30h. | Academia de cine | ¡Apúntate antes!

Ubicación: https://goo.gl/maps/KbkX8cKAQQbHfhau8

Más información: https://www.academiadecine.com/actividades/avance-de-temporada/

MONGOLIA HABLA CON: Enrique Santiago

Vuelven las charlas de la Revista Mongolia con los políticos clave del momento para entender, o no, un poco más de lo que no nos cuentan y arrancan con Enrique Santiago, Diputado de Unidas Podemos y Secretario General del PCE.

19:30h. | Teatros Luchana | Entrada libre

Ubicación: https://goo.gl/maps/9ZYnKWYVPdrFMnjv9

Más información: https://twitter.com/revistamongolia/status/1171736775074693120

 

 

MIÉRCOLES 18

 

Evento ¡SÉ EL PRÓXIMO BIG PLAYER!, de Big Data

Meetup sobre empleabilidad en el sector Big Data y tips necesarios para convertirte en el próximo Big Player, gracias a la experiencia de diferentes perfiles profesionales que mostraràn su visión 360º del sector.

18H. | Google Campus | ¡Apúntate antes!

Ubicación: https://goo.gl/maps/K1ktbLYuBZVLSQxLA

Más información: https://www.campus.co/madrid/es/events/ag1zfmd3ZWItY2FtcHVzckkLEgpDYW1wdXNOYW1lIgRSb290DAsSCkNhbXB1c05hbWUiBm1hZHJpZAwLEgdFdmVudFYyIhJhMmgzYTAwMDAwMGNldGJBQUEM

 

Selección de cortos ÍDEM, FESTIVAL DE ARTES ESCÉNICAS

El festival IDEM selecciona una serie de cortos que han sido premiados en varias de las ediciones del festival FIVER así como en el MiTS, festival de videodanza, movimiento y transformación social.

20h. | La Casa Encendida | Entrada libre

Ubicación: https://goo.gl/maps/HNvwhpPEZ6KtSq467

Más información: https://www.lacasaencendida.es/audiovisuales/seleccion-idem-cortos-premiados-festival-fiver-mits-10334

 

Presentación XX Anuario de la Creatividad, del Club de Creativos

Presentación del Anuario de la Creatividad Española 2019, diseñado por el estudio valenciano Dídac Ballester. Un día para hablar de la mejor creatividad del año con Alfonso Marián, presidente del jurado, y de diseño con Dídac Ballester y Nacho Pérez Rubio.

20h. | La Industrial Eventos | Socios gratis – No socios: 4€

Ubicación: https://goo.gl/maps/gn4C1xEJcvp7Dr2dA

Más información: https://www.clubdecreativos.com/hub/creatividad-2019/

 

 

JUEVES 19

 

Taller FICCIONES DELIRANTES, de William Klein

Una charla para abordar las películas de William Klein, sobre todo las de ficción, sátiras del mundo de la moda, del imperialismo norteamericano y de la transformación de las sociedades liberales en autoritarias.

De 17 a 20h. | Espacio Fundación Telefónica | ¡Apúntate antes!

Ubicación: https://goo.gl/maps/ceJF2pEXCSfvwCPH7

Más información: https://espacio.fundaciontelefonica.com/evento/ficciones-delirantes-de-william-klein/

 

Presentación SEX–¡OH!, de Lyona

Educación sexual, derechos, feminismo, reivindicaciones… Lyona presenta sus nuevas viñetas junto a María Hesse, en las que pone negro sobre blanco a situaciones de la vida sexual que todos asumimos como normales, pero que ya no cuelan.

19H. | FNAC Callao | Entrada libre

Ubicación: https://goo.gl/maps/z6XeG7kfMArSe33Y6

MÁS INFO – https://www.fnac.es/Fnac-Callao/SEX-OH/cp4185/w-4?SpaceID=2

 

Presentación EL FOLLETÍN ILUSTRADO de Mar Abad y Buba Viedma

Presentación del libro junto a los autores y la asistencia especial de ‘invitados de otros tiempos’ a los que ellos mismos han bautizado como: ‘Personajes estelares (y algún esperpento) de la España reciente’.

19h. | La Fábrica | Entrada libre

Ubicación: https://goo.gl/maps/gKpUDNTBQ26tMAAF8

Más información: https://twitter.com/MarAbad/status/1172118409082884098

 

 

VIERNES 20

 

Presentación 28º FESTIVAL DE CINE DE MADRID

Proyección de los cortometrajes: Las jaras, La inútil, Eingang Ausgang, Jauría, La poesía solo muere cuando termina y Marta, que sirve como presentación del festival que tendrá lugar del 10 al 20 de octubre.

18:30h. | Cineteca Matadero | Entrada libre

Ubicación: https://goo.gl/maps/LCma2uj9W5ttHWBa7

Más información: https://www.cinetecamadrid.com/programacion/presentacion-vigesimo-octavo-festival-de-cine-de-madrid-pnr

 

 

SÁBADO 21

 

Sesión II de ARGANZUELA 2059, FICCIONES CONTRA EL CAMBIO CLIMÁTICO

Proyecto de creación artística colectiva y de divulgación en torno al cambio climático, que busca generar nuevas narrativas sobre la necesidad de asumir el calentamiento global como uno de los mayores desafíos para la ciudadanía.

De 10 a 14h. | Paseo por Palos de Moguer – Salida de CDI Arganzuela | ¡Apúntate antes!

Ubicación: https://goo.gl/maps/bM2PDBzS14uiruvz9

Más información: https://www.intermediae.es/agenda/arganzuela-2059-paseo-palos-moguer

La agenda nucelar. Semana 1, por Abel Otal

UNA ESTRATEGIA PARA EL CURSO DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA, POR JUAN LUQUE

Hace un par de semana terminé el curso de planificación estratégica de la escuela y quería contar algo de él aquí. Y como en el curso nos hemos hartado de hacer presentaciones de estrategias para marcas o para campañas de marcas, pensé que igual tenía gracia que este post fuese la última presentación que hago para el curso.

Una presentación de estrategia sobre el curso de planificación estratégica.

Empecemos por el contexto.

Es un curso al que, en general, se llega pensando que te van a enseñar a ser planner, a hacer estrategias para campañas de publi. Pero desde el primer día queda claro que va bastante más allá: es un curso de aprender a pensar estratégicamente. Un curso de estrategia. ¿Y qué es la estrategia. Pues después de las mil definiciones que nos han dado a lo largo del curso no me acuerdo de ninguna, pero sí me acuerdo de una de Mark Pollard, que dice algo así como que la estrategia es una opinión informada sobre cómo ganar. Y a eso nos hemos dedicado estos meses: a aprender cómo hacer que las marcas ganen. Con proyectos de branding, con campañas, con proyectos de innovación… Pero que ganen. Y que ganen jugando bonito, además.

Sabiendo esto, vamos con los objetivos.

Ya hemos dicho el curso no va de aprender a ser planner, o no solo va de eso. Así que aquí van algunas cosas a conseguir durante el curso, y sin forzar:

  • Hacerse amigo del PowerPoint, del Keynote de Apple o del que más os guste. Porque hasta en el infierno hay que tener amigos.
  • Asumir que no tienes ni idea de estrategia, y aprender a disfrutar de todo lo que hay para aprender.
  • Hacerte preguntas que nunca antes te habías hecho. En general. Tendrás ayuda de sobra para hacer esto. Bendito superpoder.
  • Absorber todo lo que puedas de toda la gente que vendrá a clase a contar cosas y de los millones de perspectivas diferentes que te darán de lo mismo.
  • Aprender a organizar información. Que básicamente es aprender a ordenarte el pensamiento.
  • Saber contar una historia. Esto, que queda muy épico dicho así, es el resumen del trabajo de cualquier persona que haga estrategias para marcas. La materialización de todo es una historia. Y esa historia hay que construirla primero, y contarla después. Bonito ejercicio. Nada fácil, pero bonito.
  • Y ya que estamos en el apartado de objetivos, el último podría ser pasar olímpicamente de estos y hacerte los tuyos. Es un curso con muchas posibilidades, y siempre hay una para cada persona que lo hace. Creo que solo hay que buscar. Buscar y dejarse sorprender.

Siguiente: ¿qué gente tiene sentido que le apetezca resolver estos objetivos? Vamos con el target.

Cualquier persona que le interese cómo funcionan las marcas, cómo funciona la comunicación de marcas, la vinculación delas marcas con los negocios, las historias de las marcas. Cualquier persona que no le importe estar horas y horas pensando, que sea curiosa, que le encuentre el punto a investigar sobre agencias de viajes, seguros de salud o juegos de mesa. Cualquier persona que flipe y que le flipe flipar con lo que hace. Cualquier persona que le flipe la creatividad pero no quiera trabajar en un departamento creativo. Cualquier persona que solo tenga claro que quiere hacer algo relacionado con marcas. Cualquier persona con ganas de contestar a preguntas que empiecen por “por qué”.

Ahora, sabiendo a quién tenemos que llegar, nos encontramos con el problema: por mucha Publicidad y muchas Relaciones Públicas que nos cuenten en la uni, nadie tiene muy claro de qué va trabajar en estrategias para marcas.

Y este curso, de una manera o de otra, lo consigue. Después de hacerlo no sé muy bien cómo se aprende a hacerlo. Algo raro hay en esta escuela. Pero hay que tener muy muy pocas ganas de estar allí para irte sin lo necesario para empezar a trabajar en estrategia.

Por último, tocaría contar la estrategia con la que enfrentarse al curso. Y llegados a este punto, la clave está en que cada uno tiene la suya. Pero si se puede decir algo que valga para todos, y que por lo tanto seguramente sea una generalidad totalmente vacía, es que es un curso que pone muy fácil el aprender a divertirse haciendo este trabajo. Por muy cabrón y muy rompecabezas que pueda ser a ratos, por alguna práctica o lo que sea, es un curso muy disfrutable. Y disfrutar aprendiendo y aprender disfrutando es un regalo y un privilegio del que nunca deberíamos dejar de ser conscientes. En TAG saben bastante de esto.

Y quedaría cerrar con ese “muchas gracias” de cualquier última diapositiva, pero esta vez he elegido otra manera, una que casi nadie usa, una más canalla, gamberra, chistosa y desenfadada: un memNo, en serio, muchas gracias.

UNA ESTRATEGIA PARA EL CURSO DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA, POR JUAN LUQUE

Dedicado a los pulpos curiosos, por Manuel de Luque (Revista Anuncios)

Hace ya más de un año, pero no he olvidado la charla que Kevin Brady, director creativo ejecutivo de Droga5 Nueva York, dio en el CdeC 2018. La recuerdo porque tuvo el detalle de hablar en español, que en su caso era una singular mezcla de influencias centroamericanas y de los aprendido en Andújar durante una estancia de tres semanas cuando era un adolescente; y la recuerdo, desde luego, por lo que dijo. Una de las cosas que más me llamó la atención fue esta. “El gran secreto de Droga5 es la gente de cuentas. También ellos están orgullosos de la creatividad que hacemos, también ellos quieren volver a casa y decir que han contribuido a hacer un gran trabajo”.

La gente de cuentas no suele ser la protagonista en los grandes foros del sector ni en las sesudas disquisiciones sobre su futuro. No están en los escenarios hablando de sus ideas o de su experiencia –ahí los focos suelen ser para las estrellas creativas, para los sofisticados estrategas, para los que supuestamente saben de tecnología, para los visionarios más o menos vendehúmos- pero no para los ejecutas. Tampoco se habla mucho de ellos esta es la verdad: se diría que son como una red nerviosa que hace que los impulsos que mueven la relación cliente-agencia vayan e una parte a otra, pero en la que nadie tiene demasiado interés en fijarse.

Sin embargo, ahí estaba el muy lúcido director creativo ejecutivo de una de las agencias más prestigiosas del mundo diciendo en un congreso de creatividad que uno de los secretos del éxito de su agencia es la pasión de la gente de cuentas por el trabajo de calidad.

Soy periodista. Nunca he trabajado en una agencia de publicidad. Al cabo de décadas de relacionarme con gente que sí lo hace, creo que puedo hacerme una idea aproximada de lo que allí dentro sucede. Y, desde luego, puedo, podemos, ver las campañas, el producto de su trabajo (o al menos la parte del mismo que el cliente aprueba para su difusión).
Dejando aparte aquí el debate de cómo las agencias han cambiado en los últimos años -y han de seguir cambiando- debido a la revolución tecnológica, para mí hay algo que permanece inalterado: las agencias, o al menos las más brillantes de ellas, hace cosas que ningún otro tipo de compañía es capaz de hacer. No hablo de ocurrencias frívolas, sino de ideas y ejecuciones creativamente muy brillantes que cautivan a la gente, consiguen importantes objetivos de negocio y hacen ganar mucho dinero a sus clientes.

Desde ese punto de vista, supongo que el primer requisito para ser un buen profesional de cuentas es que las grandes ideas te apasionen tanto como al planner que las propicia con su marco estratégico; como al creativo que, después de descartar mucho, las pare y pule; como a los profesionales que contribuyen a su producción y como al cliente que las alienta en un principio y da el visto el bueno al final.

Cuando una agencia hace buenas campañas con regularidad es porque todo el mundo, incluidos por supuesto los cuentas, tienen interés en ello y las defienden y promueven. Asumiendo que eso implica riesgos pero, como dijo, John Webster, quizá el mejor redactor de la historia de la publicidad británica, “hay que dejar espacio para los accidentes”; o, como señaló Brady el año pasado en San Sebastián, “hay que tener miedo de lo cómodo”.

Desde otro punto de vista, este parece un buen consejo para los ejecutivos de cuentas; o una advertencia. Cuando el pasado mes de marzo en Anuncios nos planteamos los contenidos del número que dedicamos anualmente de manera específica a las agencias creativas, nos pareció oportuno dar voz, precisamente, a los profesionales de cuentas, a esa red nerviosa que es fundamental que no se cortocircuite, para que hablaran de su tarea y comentaran si la misma se valora adecuadamente en el seno de las agencias, donde parece que la labor creativa, sobre todo, estratégica y tecnológica, gozan hoy de mayor lustre y reconocimiento.

Contamos con las opiniones de once de ellos y en general sentían que su labor era bien valorada en sus compañías y que no había perdido peso en el conjunto del trabajo, pero si digo que el consejo de Brady de aficionarse a la incomodidad era pertinente es a la vista de la lista de tareas y virtudes que asignan a un buen servicio de cuentas, más allá de las muy importantes obviedades de la atención al cliente, la gestión de campañas y proyectos y la conexión entre departamentos de la agencia.

Sin ánimo de ser exhaustivo, ahí va la lista:

– Empatía.
– Conocimiento lo más amplio posible del negocio del cliente, de sus objetivos y del sector en el que opera.
– Conocimiento más horizontal y menos vertical, ser un todoterreno, en lo que se incluye la capacidad estratégica.
– Apuesta por la creatividad, ser parte de la cadena del buen trabajo.
– Conseguir que la relación cliente-agencia pase a la de cliente-partner.
– Disponibilidad, flexibilidad de horarios, entendimiento personal con el cliente, construcción de una relación de confianza.
– Ayudar al cliente a vencer resistencias internas en su organización.
– Conocimiento de los recursos de la agencia o del grupo en el que esta se integra y capacidad de coordinación de los mismos.
– Iniciativa, proactividad de cara al cliente.
– Aportación de fluidez y efectividad a las presiones del día a día.

En fin, no parece la receta para el confort, ni siquiera aunque la rebajemos a la mitad, y a ella hay que añadir un último ingrediente, una expresión que aportaron varios de los consultados y que resume de manera expresiva el modo en que conciben su trabajo: “Hacer que las cosas pasen”.

Un artículo sobre el papel de cuentas publicado el pasado año en la revista estadounidense AdAge, citaba a Andrew Bailey, CEO de The&Partnership North America, que decía que los profesionales de cuentas han de ser “pulpos curiosos”, es decir, tener capacidad multitarea y ansía de conocimiento: una manera de encapsular la lista de más arriba. Y por terminar como empezábamos, con Kevin Brady, unas palabras que valen para todos en la agencia, pero que dirigía especialmente a los que se ocupan del servicio al cliente: “Nunca seas el primero en decir que no”.

Hay que permitirse soñar que todo es posible, siquiera sea por unas horas.

Dedicado a los pulpos curiosos, por Manuel de Luque (Revista Anuncios)