Obviedades

Absolutamente todo lo que se dice en este post es una obviedad. Pero hay algo que ocurre habitualmente con las obviedades, y es que de tan obvias que son, tendemos a obviarlas. La obviedad que nos ocupa aquí es que, efectivamente, hay que saber de publicidad para trabajar en publicidad. Quizá en vez de “hay que” es mejor decir “conviene”. No es una obligación ni un requisito, pero si es un pilar muy sólido si se cuenta con él. Y como en publicidad (otra obviedad), en cualquier otro oficio.

Porque hay que saber de dónde vienen las cosas y dónde están (lo de a dónde van ya es otro tema). Son los mejores primeros pasos que se pueden dar en cualquier industria. ¿Sería normal que alguien que quiere ser futbolista profesional no supiese quién es Messi o qué es el Real Madrid? La respuesta, de nuevo, es obvia.

Hay que conocer para poder formar un criterio y para poder aplicar después ese criterio para valorar el trabajo de otros, pero sobre todo, para utilizarlo y aplicarlo al trabajo propio.

Conocer lo que se ha hecho es también una tremenda cura de humildad. Es muy difícil venirse arriba si sabes quiénes son y qué han hecho los que están mucho más arriba que tú. Y es el mejor camino para descubrir en quién hay que fijarse y por qué.

Alimentar cada día la infinita curiosidad que debe ser una constante en la vida de cualquier publicitario (que no solo creativo).

Hay mil motivos más por los que es positivo y útil cultivar esa cultura publicitaria. Pero hay un motivo igualmente importante, aunque quizá sea, al mismo tiempo, el menos “académico” o el menos utilitarista: y es que se supone que nos flipa todo esto. Se supone que nos queremos dedicar a esto porque nos flipan las cosas que se hacen en esta industria, que tendrá muchas cosas indiscutiblemente criticables, pero que también nos ha regalado, y nos sigue regalando, motivos en forma de campañas y de personas detrás de campañas que puede que nos lleguen tanto como la mejor de las películas o la mejor de la novelas o la mejor de las canciones o lo mejor de lo que sea que más nos emocione.

Y no hay nada mejor cuando se está empezando en esto que dedicar muchísimo más tiempo a las cosas que te gustan que a las que no. La humildad, recordemos. Parece que el haterismo da una autoridad intelectual y de conocimiento muy superior al simple hecho de disfrutar con las cosas bien hechas. El odio, la crítica vacía, los ceños fruncidos y el tono sentencioso como herramientas para demostrar sabiduría, y otras estupideces de hoy.

Ver y descubrir sin prisa, sin verlo como una obligación, sin verlo como deberes para casa, sin verlo como una competición de pedantería. Ver y descubrir para aprender casi sin darse uno cuenta de que está aprendiendo. Ver y descubrir para pasar buenos ratos, ¿no?

Acabemos todo esto con una dosis de la mejor publi. Dos campañas mitiquísimas, una para Audi, de DDB Barcelona, y otra para Sony, de Fallon. Una buena forma de quedarse embobado delante de una pantalla viendo anuncios. Una buena forma de recordar por qué merece la pena tener presente siempre todas estas obviedades.

Es obvio por qué.

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Obviedades

El nuevo primer post

Vamos allá: hace tres años, la todopoderosa, deífica, excelsa y sublime agencia, la agencia que se sienta a la derecha del Padre, la agencia del putoamismo por excelencia, Droga5, lanzó una peculiar campaña para la cerveza Newcastle con motivo de la celebración de la Super Bowl. Y la historia de esta campaña, muy resumida, es la siguiente: partieron de la premisa de que una empresa pequeña (ellos) con un presupuesto para publicidad considerablemente más pequeño que el de los gigantes que colocan sus spots en el intermedio del famoso partido, no podría permitirse entrar en ese selecto club de anunciantes. Por eso decidieron hacer una campaña para contar la campaña que podrían haber hecho. Y, oh qué gran sorpresa, salió otro campañón de Droga5.

Todo esto, ¿por qué? Porque las primeras entradas de los blogs son siempre un género difícil, porque todo promete mucho cuando se empieza un blog, porque esto es el blog de The Atomic Garden, porque nos flipa la publi, porque tener ideas es difícil, porque tener una idea para el primer post de un blog también es difícil, y porque al final ha sido en un anuncio donde hemos encontrado la inspiración para la que creemos que es una buena forma de empezar El Blog Atómico. De reempezarlo, más bien.

Reempezamos este blog con el primer post que podríamos haber hecho… Y que no hemos hecho porque al final ha bastado con fantasear con cómo sería.

(No es muy gracioso, pero si lo lees con la entonación del locutor de la peli de Newcastle, funciona mejor. De hecho, cualquier texto funciona mejor con esa entonación).

Ese primer post que, por supuesto, habría sido audiovisual, y habría empezado con cuatro caballos de crines peinadas por Dios galopando por un paisaje muy de El Señor de los Anillos. Sus nombres: Creatividad, Cuentas, Planner y Brand Manager. Junto a ellos, tres ponys, Cuentas Digital, Redes Sociales y Eventos. Estos últimos, aunque algo más pequeños, galoparían recios y altivos y casi se les confundiría con los otros cuatro.

De repente, encima de unos de los caballos, ¡BAAM! (esto sería una sobreimpresión, además de un efecto de sonido) Aparece el sargento de La Chaqueta Metálica. Sí, habríamos contratado al propio Ronald Lee Ermey, el sargento auténtico de la peli, solo para que apareciese tres segundos y gritase a cámara: ¡Pre-trabajad en publicidad como si tuvieseis huevos! Justo en ese instante los caballos y los ponys habrían llegado al borde de un acantilado y habrían saltado al vacío. El sargento habría abierto un paracaídas y habría desaparecido a lo lejos poco a poco, después de decir su frase, pero los caballos y los ponys seguirían en el aire porque del cuerpo de todos ellos habrían brotado unas majestuosas alas.

Sobrevolando el océano mirarían hacia abajo y descubrirían cómo del agua saldrían disparados como si saliesen de un géiser, anuarios del CdeC, del One Show, libros de publi en general, que los caballos y los ponys agarrarían al vuelo con la boca, todos los que pudiesen, y los irían devorando ferozmente  por el camino. Superan tsunamis, lluvias torrenciales, alguna que otra fiesta en alta mar en el yate de algún que otro millonario… Sin desviarse nunca de su camino.

¿Pero el camino a dónde?

A una isla desierta de arena roja en la que solo hay arena roja y una montaña en el centro, de arena roja también. En la cima de la montaña hay un sillón verde. Llegan los caballos y los ponys volando a la isla y descubren que hay una barra de bar gigantesca a lo largo de toda la orilla. Se acercan y descubren que solo sirven piña colada, y por si no les hubiese quedado del todo claro veríamos una avioneta aparecer por detrás de la gran montaña de arena roja y haciendo volar una gran pancarta en la que pondría “If you like piña coladas…”.

Los caballos y los ponys llegan volando a una ladera de la montaña y galopan hacia la cima. En la cima se encuentran un sillón verde, y del sillón verde, una vez más, ¡BAAAM! Saldría un destello de luz como cuando miras un foco de un estadio de fútbol. Fundido a blanco y logo de The Atomic Garden.

Estaría guay tener un story de esto. Si alguien se anima, correíto y nosotros encantados.

Porque sí, porque mola venirse arriba y hacer una versión “modesta” de un anuncio de Droga5 cuando no sabes bien cómo arrancar este blog.

Solo queda contar, aunque se dé por hecho, que no todo serán demencias de este calibre. Hablaremos de TAG, de lo que se habla en TAG, de los que hablan en TAG, y, como acaban los mejores textos promocionales, ¡de muchas sorpresas más!

También intentaremos no dar excesivamente la turra, como puede que esté pasando ya en este primer post. En fin, bienvenidos una vez más a El Blog Atómico.

El nuevo primer post

Gran fiesta atómica – Inauguración

Este viernes la liamos en la escuela. Vamos a montar una fiesta para inaugurar el nuevo espacio de TAG. Un espacio multidisciplinar donde, además de seguir impartiendo cursos de todas las áreas relacionadas con el mundo de la publicidad, se realizarán grandes eventos, workshops y otras actividades.

La gran fiesta atómica girará en torno a Juan Mariano Mancebo, uno de los directores creativos más importantes de España y conocido grandes campañas como: Pippin, para TVE, o Póntelo, pónselo para el Ministerio de Sanidad,  y desde este año, ha creado una nueva agencia: Diluvia. Por todo su recorrido profesional, se le homenajeará colocando una placa en su honor en el aula de creatividad.

Vendrán grandes representantes del mundo de la publicidad nacional, de la educación y medios de comunicación. También tendremos photocall, catering y fotógrafo.

Por cierto! Sólo se puede acudir con invitación y, si la has recibido, confírmanos en voy@escuelatag.com

Todo el evento se llevará a cabo gracias a nuestros patrocinadores: CntlInteractivaAnunciosYorokobuEl PublicistaEstrella DammRon Santa TeresaLa PanaderíaÁngel Álvarez

¡Nos vemos allí!

 

Gran fiesta atómica – Inauguración

Este sábado cambia el mundo con tu creatividad

¿Quieres cambiar el mundo a través de la creatividad? Global Goals Jam te espera este sábado en Campus Madrid!

Se trata de un taller gratuito, donde se trabajarán metodologías creadas por el estudio holandés de diseño e innovación MediaLab. De esta forma, podremos proponer soluciones innovadoras a los desafíos propuestos por las Naciones Unidas el año pasado. Habrán diseñadores, desarrolladores, jammers esperándote a escuchar tus propuestas!

Cuándo: Sábado 17 de septiembre 10am – 6pm

Dónde: Google Campus Madrid

Puedes darte de alta aquí.

Os esperamos!

Este sábado cambia el mundo con tu creatividad

Entrevista a Almu y Rubita, profesoras de Apps

¡Qué ganas teníamos de entrevistarlas! Hoy os contamos cómo son las clases de Apps en la escuela.

FotoR&A

Tag: Contadnos ¿cómo son vuestras clases?

AyR: Intentamos compaginar correcciones con visionado de buenas campañas. Solemos empezar las clases corrigiendo las últimas ideas que nos han mandado y dedicamos la última mitad de la clase a ver las mejores campañas de Apps que encontramos. Para nosotras es fundamental que vean buenas campañas. Sobre todo porque estamos muy acostumbrados a ver buenos spots y buenas gráficas, pero no dedicamos tanto tiempo a ver buenas Apps móviles. De hecho, muchos de ellos no saben ni dónde encontrarlas! Y siempre se sorprenden con los ideotes que hay por ahí usando simplemente un móvil 😉

Tag: ¿Cuáles son vuestros objetivos en la clase?

AyR: Que aprendan que lo importante en publicidad son las ideas. Preferimos que nos presenten una buena idea que una aplicación útil. Queremos que piensen, que aprendan a conceptualizar y que se den cuenta de que da igual el soporte en el que piensen, lo importante es que haya una idea detrás.

Tag: ¿Por qué las apps deben ser creativas y no funcionales?

AyR: Porque hacemos publicidad. Aplicaciones que resuelven problemas hay miles y se les puede ocurrir a cualquier persona. Pero aplicaciones con ideas y conceptos detrás, no hay tantas. Y nosotros nos dedicamos a eso, a resolver los problemas de los clientes de una manera creativa, siempre desde una idea y con objetivos de comunicación.

Tag: ¿Por qué son importantes las apps en el mundo publicitario?

AyR: Porque el teléfono móvil es el único soporte publicitario que llevamos siempre encima y que miramos miles de veces al día. Si conseguimos estar en el móvil de los usuarios, seremos una parte de su vida.

Tag: ¿Creéis que el mundo digital está totalmente integrado en las agencias tradicionales o creéis que debería estarlo más?

AyR: Podemos hablar de las agencias que conocemos desde dentro y creemos que cada vez lo está más. Cada vez se piensan más campañas digitales desde departamentos de ATL y eso es una muestra, clarísima, de que algo está cambiando.

Tag: ¿Qué es para vosotras un concepto? ¿Deben tenerlo las apps creativas?

AyR: Un concepto es la base de una campaña publicitaria, el eje. Es el mensaje que les queda a las personas tras ver cualquier pieza de comunicación publicitaria.

Y sí, es completamente imprescindible que las apps creativas lo tengan. Si una app publicitaria no tiene concepto se queda en una herramienta. Es nuestra lucha diaria con los alumnos. Las apps útiles están muy bien, pero deberían presentarlas a concursos de startups, no en una escuela como Tag. Las Apps publicitarias tienen que tener una idea detrás, un concepto que la haga campañable.

Tag: ¿Qué debe tener una buena idea para que funcione?

AyR: En el caso de las Apps, que conecten con la gente. Y eso sólo se consigue si hay una idea detrás que responda a un insight de una manera cachonda e inteligente y en un plano más formal, si está bien ejecutada tanto a nivel de dirección de arte como a nivel de redacción.

Tag: Consejos para los alumnos que empiezan en el mundo de la creatividad.

AyR: Que echen horas, horas y horas y disfruten mientras están pensando. Si dedican una hora al día a cada asignatura no sirve de nada. Se bloquean pensando que tienen que sacar una idea rápidamente y no en disfrutar con cada brief (que es la manera en la que salen buenas ideas). También que vean mucha publicidad y que tengan mucha curiosidad en muchos ámbitos: cine, literatura, viajes… Todo es una posible referencia y no se sabe cual puede ser el germen de una idea.

Rubita y Almu. Profesoras de Apps Móviles en Tag. 

Creativas en Shackleton  @RubitayAlmu

Entrevista a Almu y Rubita, profesoras de Apps

¿Qué vas a hacer con tu vida?

El pasado martes tuvo lugar en nuestra escuela, ¿Qué hago con mi vida?: Un encuentro en el que estudiantes recién graduados, tuvieron la oportunidad de entrar en contacto con profesionales del sector de la publicidad y la comunicación.

Contamos con publicitarios de la talla de Rafa Gil y Zoe Barceló, en el área de la Creatividad Publicitaria, quienes realizaron una conversación en la que, hablando entre ellos, introdujeron a los asistentes en el apasionante mundo del proceso creativo.

ZoeBarcelo_QUEHAGO

José Juanco, Director de Planificación de Ogilvy, con toda su espontaneidad y experiencias vividas a lo largo de su carrera, inyectó toda su energía y pasión a quienes lo escucharon.

También contamos con la presencia de Oscar Ibáñez e Inma Ortega, quienes explicaron el apasionante y alocado mundo de Cuentas, dieron un toque de realidad al duro trabajo que supone y a todo de lo que “un cuentas” tiene que estar pendiente.

Pilar García, Social Media Specialist en Samsung España, un crack del Social Media y del contacto con nuestro target a través de las nuevas tecnologías, nos habló de las posibilidades que nos ofrecen estos nuevos medios y la evolución tan rápida que están teniendo en la comunicación actual de las marcas.

PilarGarcia_QUEHAGO

Por último, también estuvo con nosotros la gran Cristina Pastor, que nos contó todo a cerca de eventos, desde su organización hasta su comunicación, pasando por los distintos fines en los que debemos pensar a la hora de organizar un evento para un cliente.

Todos ellos, con su energía y sabiduría, hicieron que los asistentes salieran con las ideas más claras y más orientados hacia el área que más les interesa según los puntos fuertes de cada uno.

Aunque esto no quedó ahí, los asistentes también tuvieron la oportunidad de realizar mini entrevistas con los profesionales que más les interesaban para poder tener una conversación de tú a tú, donde pudieron tener un feedback directo y los mejores consejos de quienes podían ser (ojalá) sus posibles jefes.

¡El evento fue un éxito! Agradecemos a todos los asistentes, tanto estudiantes como ponentes, que hicieron que la jornada salga de 10! Y como os quedasteis con ganas de más, pronto organizaremos nuevos eventos dentro de la escuela. Porque la publicidad nunca para, y nosotros tampoco!

Y gracias también a los medios que nos ayudaron a difundir el evento como, Make Me Feed, Bendita Becariedad y Marketing Directo!

¡Hasta la próxima!

¿Qué vas a hacer con tu vida?