¡Qué ganas teníamos de entrevistarlas! Hoy os contamos cómo son las clases de Apps en la escuela.
Tag: Contadnos ¿cómo son vuestras clases?
AyR: Intentamos compaginar correcciones con visionado de buenas campañas. Solemos empezar las clases corrigiendo las últimas ideas que nos han mandado y dedicamos la última mitad de la clase a ver las mejores campañas de Apps que encontramos. Para nosotras es fundamental que vean buenas campañas. Sobre todo porque estamos muy acostumbrados a ver buenos spots y buenas gráficas, pero no dedicamos tanto tiempo a ver buenas Apps móviles. De hecho, muchos de ellos no saben ni dónde encontrarlas! Y siempre se sorprenden con los ideotes que hay por ahí usando simplemente un móvil 😉
Tag: ¿Cuáles son vuestros objetivos en la clase?
AyR: Que aprendan que lo importante en publicidad son las ideas. Preferimos que nos presenten una buena idea que una aplicación útil. Queremos que piensen, que aprendan a conceptualizar y que se den cuenta de que da igual el soporte en el que piensen, lo importante es que haya una idea detrás.
Tag: ¿Por qué las apps deben ser creativas y no funcionales?
AyR: Porque hacemos publicidad. Aplicaciones que resuelven problemas hay miles y se les puede ocurrir a cualquier persona. Pero aplicaciones con ideas y conceptos detrás, no hay tantas. Y nosotros nos dedicamos a eso, a resolver los problemas de los clientes de una manera creativa, siempre desde una idea y con objetivos de comunicación.
Tag: ¿Por qué son importantes las apps en el mundo publicitario?
AyR: Porque el teléfono móvil es el único soporte publicitario que llevamos siempre encima y que miramos miles de veces al día. Si conseguimos estar en el móvil de los usuarios, seremos una parte de su vida.
Tag: ¿Creéis que el mundo digital está totalmente integrado en las agencias tradicionales o creéis que debería estarlo más?
AyR: Podemos hablar de las agencias que conocemos desde dentro y creemos que cada vez lo está más. Cada vez se piensan más campañas digitales desde departamentos de ATL y eso es una muestra, clarísima, de que algo está cambiando.
Tag: ¿Qué es para vosotras un concepto? ¿Deben tenerlo las apps creativas?
AyR: Un concepto es la base de una campaña publicitaria, el eje. Es el mensaje que les queda a las personas tras ver cualquier pieza de comunicación publicitaria.
Y sí, es completamente imprescindible que las apps creativas lo tengan. Si una app publicitaria no tiene concepto se queda en una herramienta. Es nuestra lucha diaria con los alumnos. Las apps útiles están muy bien, pero deberían presentarlas a concursos de startups, no en una escuela como Tag. Las Apps publicitarias tienen que tener una idea detrás, un concepto que la haga campañable.
Tag: ¿Qué debe tener una buena idea para que funcione?
AyR: En el caso de las Apps, que conecten con la gente. Y eso sólo se consigue si hay una idea detrás que responda a un insight de una manera cachonda e inteligente y en un plano más formal, si está bien ejecutada tanto a nivel de dirección de arte como a nivel de redacción.
Tag: Consejos para los alumnos que empiezan en el mundo de la creatividad.
AyR: Que echen horas, horas y horas y disfruten mientras están pensando. Si dedican una hora al día a cada asignatura no sirve de nada. Se bloquean pensando que tienen que sacar una idea rápidamente y no en disfrutar con cada brief (que es la manera en la que salen buenas ideas). También que vean mucha publicidad y que tengan mucha curiosidad en muchos ámbitos: cine, literatura, viajes… Todo es una posible referencia y no se sabe cual puede ser el germen de una idea.
Rubita y Almu. Profesoras de Apps Móviles en Tag.
Creativas en Shackleton @RubitayAlmu
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