FAKE IT UNTIL YOU MAKE IT

CdeC 2016. Risto terminó su sección de entrevistas con una conversación con David Moreno, uno de los fundadores de Hawkers. Entre el minuto 1:21:56 y el 1:22:50 dicen algo que viene perfecto para arrancar este post:

Quien escribe estas líneas puede contar, porque estuvo presente, algo que ocurrió en una clase del Curso de Creatividad de TAG hace unos meses. La clase era con Rafa Fortis.

Rafa, en medio de una corrección, hizo una pregunta a todos: “A vosotros, ¿qué anuncios os gustan?”. Y la primera respuesta fue silencio absoluto. Pero rápidamente alguien respondió con palabras. Con palabras, pero a la vez con muy poco sentido, y por eso a nadie le sorprendió que a Rafa no le sirviese la respuesta. Dijo que era impropia de alguien que estaba haciendo un curso de creatividad publicitaria, y a continuación dijo algo que en principio puede pasar desapercibido, pero que siempre se debería tener en cuenta cuando uno quiere convertirse en algo, cuando tiene una meta: “Hablad como profesionales”. Y de esto va este post.

No va solo de hablar como profesionales, sino también de comportarse, de estar y de hacer las cosas como las hacen aquellos que representan lo que uno quiere ser en el futuro. Puede que al principio resulte impostado, pero poco a poco resultará, simplemente, profesional. Puede sonar a que para convertirse en profesional hay que creerse más de lo que es uno. Y no, no es eso.

No, pero sí, de alguna manera. En el buen sentido.

Es una especie de juego de rol que termina cuando te conviertes de manera natural en el personaje que venías desempeñando durante todo el juego. En el que te querías convertir. Pero el juego solo termina así si se juega en serio, claro.

La profesionalidad en publicidad, y como en publicidad en cualquier otro trabajo, no está hecha de una sola cosa, y de entre todas las que tiene, hay mucho de actitud y de intención. Y esas armas pueden estar en manos de todo el mundo.

Aquí un vídeo que va a hacer de despedida triunfal del post y del concepto de “fake it…”. Es un ejemplo muy extremo y absurdo, pero que bien entendido, explica perfectamente todo lo que se ha dicho en este post. Quedémonos con la forma. Bueno, y con el contenido también, que hace bastante risa.

Bendiciones.

Anuncios
FAKE IT UNTIL YOU MAKE IT

Música de anuncio, los clásicos básicos, por Rafa Gil.

Cuenta la leyenda que el botón de mute de los mandos a distancia lo inventó un tipo que no soportaba la música de los anuncios. Esta historia, que es mentira, tampoco suena especialmente disparatada. Pero no he venido a ponerme hater, todo lo contrario, hoy mi misión es rendir tributo a algunos de los grandes momentos musicales de la publicidad.

 

Sony. “Balls”, de Fallon. Música: Heartbeats, de José González.

Una televisión con colores muy vivos. Whoa, emoción, explosiones, frenesí. Pues no, en Fallon pensaron que con algo así, lo mejor que podían hacer era hipnotizarnos; para ello, decidieron poner a un cantautor con una guitarra española para que que nos susurrara cosas bonitas. A priori, el resultado debería ser la más completa bajona y sin embargo termina siendo un masaje auditivo de dos minutos y medio gracias, entre otras cosas, a un todavía no muy conocido José González. Aún estoy agradecido a ese anuncio por descubrirme a este tipo suecoargentino tan simpático.

 

Levi’s. “Odissey”, de BBH. Música: Sarabande, de Händel.

Es difícil imaginarse al creativo contando una idea así al cliente. “¡¡Entonces se ponen los dos a atravesar paredes!! ¡¡Y venga!! ¡¡Y otra!! ¡¡¡Y luego suben por un árbol y saltan!!! ¡¡¡Y nos vamos a dejar en rodar esto un millón de libras esterlinas!!! ¡¡¡Weeeeee!!!”.

No cabe duda, vendieron así la idea. Fin. Eso sí, para que semejante épica fuera digerible, la única opción era presentar una música capaz de hacernos viajar por este loco mundo onírico y hacernos sentir la energía, la calma y la furia por la que nos lleva esta especie de precuela de Crepúsculo. Estimado Georg Friedrich Händel, gracias por Sarabande*.

*No confundir con el tema de Lolita de nombre similar.

 

O2. “Be more dog”, de VCCP London. Música: Gymnopédie No.1, de Satie, y Flash, de Queen.

Seguro que lo hay, pero además del Be More Dog de O2 no recuerdo otro anuncio que tenga no uno, sino dos temas gloriosos en su banda sonora. Primero, el Gymnopédie No.1 que queda bien si lo pones en un anuncio de telefonía, en un documental sobre funambulistas o en un vídeo de Torbe. Esto último no lo he comprobado. Y después, el triunfo de poner el tema de la banda sonora de Flash de los mismísimos Queen. La verdad es que sólo con esto la campaña ya les habría quedado estupenda pero vaya, además la idea es increíble. Los ingleses, ya sabes.

 

Ikea. “Playing with my friends”, de Mother London. Música: Playing With My Friends, de Masters in France.

No diría que aquí la canción es la idea, pero definitivamente cuesta imaginar esta maravilla sin la canción de Masters in France que compusieron especialmente para esta pieza. Siempre pensé que la habrían hecho LCD Soundsystem, pero no es así. Este dato sin duda es completamente irrelevante, pero quería compartirlo con vosotros.

 

EA Sports FIFA 18. “More than a game”, de Adam&Eve DDB. Música: Mean Demeanor, de Run The Jewels.

Ah, la extraña satisfacción de ver gente gastando demasiado dinero… Para el lanzamiento del FIFA 18 debieron decir lo de John Hammond en Jurassic Park y, efectivamente, no repararon en gastos, ya sea para rodar en todos los países de la tierra, para poner a todos los futbolistas conocidos o para pedir a Run The Jewels que se hagan un temita. Bueno, y ya que están, que salgan en el anuncio, digo yo.

 

Desatranques Jaén

Curiosamente todas las piezas que he elegido son de agencias británicas, pero eh, en España también sabemos poner música inolvidable a los anuncios. Os lo digo, yo no he podido sacarme de la cabeza esta felicitación navideña desde que la oí. Una empresa de pocería y Navidad, probablemente uno de los briefs más difíciles a los que nadie pueda haberse enfrentado jamás… Y aún así, el resultado es esta joven obra maestra.

Música de anuncio, los clásicos básicos, por Rafa Gil.

FRASES DE PUBLICITARIOS QUE PODRÍAN ESTAR ESCRITAS EN LAS PAREDES DE TAG

No sorprende a nadie que los mejores del oficio publicitario sean los que reflexionan de manera más certera e interesante sobre esta profesión. Por eso no está de más tener presente lo que dicen ellos, más allá de lo mucho que dice su trabajo. Y mucho más cuando se está entrando en este mundo. Porque lo mejor lo dicen los mejores.

Vamos con una pequeña selección de estas reflexiones. (En este caso, se puede decir que todas vienen de creatividad, aunque perfectamente se puede considerar a cualquiera de los nombres que se pueden leer aquí debajo como algo más que creativos, por motivos más que evidentes. Y perfectamente, la mayoría de estos pensamientos se puede aplicar a cualquier disciplina de la comunicación publicitaria).

Las ideas son abundantes. Prueba a regalar tus ideas. Si te agarras demasiado a ellas, puedes hacer creer a los demás (y a ti mismo) que quizá no vayas a tener nuevas ideas. Alex Bogusky

Hazlo inteligente. Hazlo bonito. Diviértete. Lee Clow

Una cosa que muchos creativos no hacen bien es que no aprenden a escuchar. Lee Clow

Aprendemos observando, extrayendo conclusiones, haciéndonos preguntas e intentando responderlas. Aprendemos equivocándonos. Fundamentalmente aprendemos de nuestros errores: nada enseña más, ni mejor. Toni Segarra

Sobre la importancia de equivocarse y fracasar, David Kennedy cuenta aquí algo que se hizo en las oficinas centrales de W+K en Portland. En dónde si no.

2eb36ae69b157b75fb3657ca2efee084

Lo complicado solo les resulta inteligente a los estúpidos. Dave Trott

La publicidad no debería ser como las medicinas. Debería ser como las golosinas. Jeff Goodby

Sé simple. No ingenuo, sino sencillo. ¿Quién tiene tiempo o ganas de esforzarse por entender la publicidad? Bill Bernbach

Y lo último, otra del genio Bogusky. Otra que nos dice que juguemos. Que juguemos fuerte.

Habrá más posts así. Por suerte, mucha gente ha dicho muchas cosas muy interesantes y muy brillantes, y por ello, susceptibles de ser recopiladas hasta el infinito.

FRASES DE PUBLICITARIOS QUE PODRÍAN ESTAR ESCRITAS EN LAS PAREDES DE TAG

Obviedades

Absolutamente todo lo que se dice en este post es una obviedad. Pero hay algo que ocurre habitualmente con las obviedades, y es que de tan obvias que son, tendemos a obviarlas. La obviedad que nos ocupa aquí es que, efectivamente, hay que saber de publicidad para trabajar en publicidad. Quizá en vez de “hay que” es mejor decir “conviene”. No es una obligación ni un requisito, pero si es un pilar muy sólido si se cuenta con él. Y como en publicidad (otra obviedad), en cualquier otro oficio.

Porque hay que saber de dónde vienen las cosas y dónde están (lo de a dónde van ya es otro tema). Son los mejores primeros pasos que se pueden dar en cualquier industria. ¿Sería normal que alguien que quiere ser futbolista profesional no supiese quién es Messi o qué es el Real Madrid? La respuesta, de nuevo, es obvia.

Hay que conocer para poder formar un criterio y para poder aplicar después ese criterio para valorar el trabajo de otros, pero sobre todo, para utilizarlo y aplicarlo al trabajo propio.

Conocer lo que se ha hecho es también una tremenda cura de humildad. Es muy difícil venirse arriba si sabes quiénes son y qué han hecho los que están mucho más arriba que tú. Y es el mejor camino para descubrir en quién hay que fijarse y por qué.

Alimentar cada día la infinita curiosidad que debe ser una constante en la vida de cualquier publicitario (que no solo creativo).

Hay mil motivos más por los que es positivo y útil cultivar esa cultura publicitaria. Pero hay un motivo igualmente importante, aunque quizá sea, al mismo tiempo, el menos “académico” o el menos utilitarista: y es que se supone que nos flipa todo esto. Se supone que nos queremos dedicar a esto porque nos flipan las cosas que se hacen en esta industria, que tendrá muchas cosas indiscutiblemente criticables, pero que también nos ha regalado, y nos sigue regalando, motivos en forma de campañas y de personas detrás de campañas que puede que nos lleguen tanto como la mejor de las películas o la mejor de la novelas o la mejor de las canciones o lo mejor de lo que sea que más nos emocione.

Y no hay nada mejor cuando se está empezando en esto que dedicar muchísimo más tiempo a las cosas que te gustan que a las que no. La humildad, recordemos. Parece que el haterismo da una autoridad intelectual y de conocimiento muy superior al simple hecho de disfrutar con las cosas bien hechas. El odio, la crítica vacía, los ceños fruncidos y el tono sentencioso como herramientas para demostrar sabiduría, y otras estupideces de hoy.

Ver y descubrir sin prisa, sin verlo como una obligación, sin verlo como deberes para casa, sin verlo como una competición de pedantería. Ver y descubrir para aprender casi sin darse uno cuenta de que está aprendiendo. Ver y descubrir para pasar buenos ratos, ¿no?

Acabemos todo esto con una dosis de la mejor publi. Dos campañas mitiquísimas, una para Audi, de DDB Barcelona, y otra para Sony, de Fallon. Una buena forma de quedarse embobado delante de una pantalla viendo anuncios. Una buena forma de recordar por qué merece la pena tener presente siempre todas estas obviedades.

Es obvio por qué.

Obviedades

El nuevo primer post

Vamos allá: hace tres años, la todopoderosa, deífica, excelsa y sublime agencia, la agencia que se sienta a la derecha del Padre, la agencia del putoamismo por excelencia, Droga5, lanzó una peculiar campaña para la cerveza Newcastle con motivo de la celebración de la Super Bowl. Y la historia de esta campaña, muy resumida, es la siguiente: partieron de la premisa de que una empresa pequeña (ellos) con un presupuesto para publicidad considerablemente más pequeño que el de los gigantes que colocan sus spots en el intermedio del famoso partido, no podría permitirse entrar en ese selecto club de anunciantes. Por eso decidieron hacer una campaña para contar la campaña que podrían haber hecho. Y, oh qué gran sorpresa, salió otro campañón de Droga5.

Todo esto, ¿por qué? Porque las primeras entradas de los blogs son siempre un género difícil, porque todo promete mucho cuando se empieza un blog, porque esto es el blog de The Atomic Garden, porque nos flipa la publi, porque tener ideas es difícil, porque tener una idea para el primer post de un blog también es difícil, y porque al final ha sido en un anuncio donde hemos encontrado la inspiración para la que creemos que es una buena forma de empezar El Blog Atómico. De reempezarlo, más bien.

Reempezamos este blog con el primer post que podríamos haber hecho… Y que no hemos hecho porque al final ha bastado con fantasear con cómo sería.

(No es muy gracioso, pero si lo lees con la entonación del locutor de la peli de Newcastle, funciona mejor. De hecho, cualquier texto funciona mejor con esa entonación).

Ese primer post que, por supuesto, habría sido audiovisual, y habría empezado con cuatro caballos de crines peinadas por Dios galopando por un paisaje muy de El Señor de los Anillos. Sus nombres: Creatividad, Cuentas, Planner y Brand Manager. Junto a ellos, tres ponys, Cuentas Digital, Redes Sociales y Eventos. Estos últimos, aunque algo más pequeños, galoparían recios y altivos y casi se les confundiría con los otros cuatro.

De repente, encima de unos de los caballos, ¡BAAM! (esto sería una sobreimpresión, además de un efecto de sonido) Aparece el sargento de La Chaqueta Metálica. Sí, habríamos contratado al propio Ronald Lee Ermey, el sargento auténtico de la peli, solo para que apareciese tres segundos y gritase a cámara: ¡Pre-trabajad en publicidad como si tuvieseis huevos! Justo en ese instante los caballos y los ponys habrían llegado al borde de un acantilado y habrían saltado al vacío. El sargento habría abierto un paracaídas y habría desaparecido a lo lejos poco a poco, después de decir su frase, pero los caballos y los ponys seguirían en el aire porque del cuerpo de todos ellos habrían brotado unas majestuosas alas.

Sobrevolando el océano mirarían hacia abajo y descubrirían cómo del agua saldrían disparados como si saliesen de un géiser, anuarios del CdeC, del One Show, libros de publi en general, que los caballos y los ponys agarrarían al vuelo con la boca, todos los que pudiesen, y los irían devorando ferozmente  por el camino. Superan tsunamis, lluvias torrenciales, alguna que otra fiesta en alta mar en el yate de algún que otro millonario… Sin desviarse nunca de su camino.

¿Pero el camino a dónde?

A una isla desierta de arena roja en la que solo hay arena roja y una montaña en el centro, de arena roja también. En la cima de la montaña hay un sillón verde. Llegan los caballos y los ponys volando a la isla y descubren que hay una barra de bar gigantesca a lo largo de toda la orilla. Se acercan y descubren que solo sirven piña colada, y por si no les hubiese quedado del todo claro veríamos una avioneta aparecer por detrás de la gran montaña de arena roja y haciendo volar una gran pancarta en la que pondría “If you like piña coladas…”.

Los caballos y los ponys llegan volando a una ladera de la montaña y galopan hacia la cima. En la cima se encuentran un sillón verde, y del sillón verde, una vez más, ¡BAAAM! Saldría un destello de luz como cuando miras un foco de un estadio de fútbol. Fundido a blanco y logo de The Atomic Garden.

Estaría guay tener un story de esto. Si alguien se anima, correíto y nosotros encantados.

Porque sí, porque mola venirse arriba y hacer una versión “modesta” de un anuncio de Droga5 cuando no sabes bien cómo arrancar este blog.

Solo queda contar, aunque se dé por hecho, que no todo serán demencias de este calibre. Hablaremos de TAG, de lo que se habla en TAG, de los que hablan en TAG, y, como acaban los mejores textos promocionales, ¡de muchas sorpresas más!

También intentaremos no dar excesivamente la turra, como puede que esté pasando ya en este primer post. En fin, bienvenidos una vez más a El Blog Atómico.

El nuevo primer post

Gran fiesta atómica – Inauguración

Este viernes la liamos en la escuela. Vamos a montar una fiesta para inaugurar el nuevo espacio de TAG. Un espacio multidisciplinar donde, además de seguir impartiendo cursos de todas las áreas relacionadas con el mundo de la publicidad, se realizarán grandes eventos, workshops y otras actividades.

La gran fiesta atómica girará en torno a Juan Mariano Mancebo, uno de los directores creativos más importantes de España y conocido grandes campañas como: Pippin, para TVE, o Póntelo, pónselo para el Ministerio de Sanidad,  y desde este año, ha creado una nueva agencia: Diluvia. Por todo su recorrido profesional, se le homenajeará colocando una placa en su honor en el aula de creatividad.

Vendrán grandes representantes del mundo de la publicidad nacional, de la educación y medios de comunicación. También tendremos photocall, catering y fotógrafo.

Por cierto! Sólo se puede acudir con invitación y, si la has recibido, confírmanos en voy@escuelatag.com

Todo el evento se llevará a cabo gracias a nuestros patrocinadores: CntlInteractivaAnunciosYorokobuEl PublicistaEstrella DammRon Santa TeresaLa PanaderíaÁngel Álvarez

¡Nos vemos allí!

 

Gran fiesta atómica – Inauguración

Este sábado cambia el mundo con tu creatividad

¿Quieres cambiar el mundo a través de la creatividad? Global Goals Jam te espera este sábado en Campus Madrid!

Se trata de un taller gratuito, donde se trabajarán metodologías creadas por el estudio holandés de diseño e innovación MediaLab. De esta forma, podremos proponer soluciones innovadoras a los desafíos propuestos por las Naciones Unidas el año pasado. Habrán diseñadores, desarrolladores, jammers esperándote a escuchar tus propuestas!

Cuándo: Sábado 17 de septiembre 10am – 6pm

Dónde: Google Campus Madrid

Puedes darte de alta aquí.

Os esperamos!

Este sábado cambia el mundo con tu creatividad